공연예술 마케팅의 정의와 종류

소개글

공연예술 마케팅의 정의와 종류에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 공연예술 마케팅의 정의

2. 공연예술 마케팅의 종류

<참고문헌>

본문내용

가격 정책을 세우는 활동까지를 말한다. 가격이 책정되면 시기별로 할인 정책 또는 할증 정책을 실시하게 된다. 티켓 가격의 할인은 전형적인 가격 차별화 전략으로서 다양한 조건에 따라 할인혜택을 제공함으로써 티켓 가격에 대한 탄력성이 높은 계층에 대해 티켓판매 규모를 늘리려는 것이다.20)그리고 티켓 가격의 할증은 최근 들어 나타나는 현상으로 주중과 주말의 티켓 가격을 다르게 책정하는 정책이다. 이는 판매가 저조한 일시의 수입을 만회하기 위해 관객들이 관람을 많이 하는 일시의 티켓 가격을 높임으로써 전체적인 수입의 절충을 보는 형태이다.가격할증 정책의 다른 형태로는 출연 배우의 공연일정을 상대적으로 판매가 저조한 일시로 정하고 별도의 할인 정책을 시행하지 않는 방법도 있다.
또한, 공연예술 마케팅의 세일즈 영역에는 단체 판매와 티켓의 유형을 결정하는 업무도 속해 있다. 여기서 티켓의 유형은 가격 정책의 연장선상으로 일반적인 티켓 판매 경로가 아니라 시즌 티켓, 패키지 티켓 같은 판매 형태를 말한다. 시즌 티켓은 미국 공연장에서 흔히 볼 수 있는 형태로 공연장 혹은 공연단체에서 한 시즌 동안 제작해 선보이는 공연 전체 혹은 그 중 몇 개가 묶인 패키지를 일정 혜택과 함께 사전에 일괄로 예매하는 방식이다. 패키지 티켓은 한국형 시즌 티켓이라 할 수 있는데, LG아트센터에서 처음 도입해 안착시켰다. 기획공연을 묶어 할인가격에 구입하는 방법으로 근래에는 하나의 기획사에서 여러 작품을 올릴 때 많이 활용한다. 용호성,(2010), 『예술 경영』,개정판, 김영사. p537~p541.
단체판매는 대규모로는 일반 기업을 대상으로 소규모로는 온라인 동호회를 중심으로 이루어진다.
<참고문헌>
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용호성,(2010),『예술경영』,김영사,개정판
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필립 코틀러,죠앤 셰프,용호성 역(2007),『전석매진』,김영사
황재진 (2010),광고홍보매체가 공연예술 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구』,한남대학교 석사논문
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