올리브영 마케팅전략분석과 올리브영 브랜드분석및 올리브영 경영전략분석 - 올리브영 기업소개, 경쟁사분석, 특성분석, 7P전략분석

소개글

올리브영 마케팅전략분석과 올리브영 브랜드분석및 올리브영 경영전략분석 - 올리브영 기업소개, 경쟁사분석, 특성분석, 7P전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 올리브영 기업소개
- 올리브영이란?
- 올리브영 Slogan
- 올리브영 CI
- 올리브영 Mission
- 올리브영 기업연혁

2. 올리브영 자사 분석 및 경쟁사분석
- 올리브영 자사분석
- 올리브영 경쟁사분석 (왓슨스, W스토어, BOONS)
< 경쟁사 분석 >

3. 올리브영 상품 특성분석
(1) 무형성
(2) 비분리성
(3) 이질성
(4) 소멸성

4. 올리브영 마케팅믹스 7P전략 분석
-Product
-Process
-People
-Price
-Promotion
-Place
-Physical Evidence

5. 올리브영 경영전략 요약
1) 브랜드 이미지 관리
2) 경쟁사와 구별되는 차별화/전략
3) 고객응대/직원교육 관련
4) 소비자 응대방식(고객관리 방법)
5) 명동/강남 등 번화가 지점과 그 외 일반 지점의 차이점
6) 차별화 된 프로모션
7) 지점을 open할 때 고려하는 주변 환경
8) 인테리어, 디스플레이 전략
9) 팜플렛, DM 등을 제작할 때 중점을 두는 요소
10) 매장 BGM
11) 홍보/광고 포스터 부착 전략

본문내용

1. 올리브영 기업소개
- 올리브영이란?
health & Beauty Shop 을 지향하는 Drug store.
유통/판매 서비스를 제공하는 기업
CI, 지향하는 이미지(그림), 비전, 로고 설명
- 올리브영 Slogan
All live young with OLIVE YOUNG
올리브영과 함께 모든 사람이 건강하고 싱그럽게 살아가는 것을 지원하는 CJ올리브영의 철학을 담고 있음
- 올리브영 CI
OLIVE
Natural, Healthy 상징
자연 친화적인 내면의 건강함을 통해 외면의 아름다움 지향
YOUNG
Enjoy, Energy, Fun 상징
내면의 건강함을 통해 외면의 젊음 지향
심볼
건강과 싱그러움의 상징인 올리브 열매를 상징화
모든 고객이 젊고 건강하게 살아가기를 기원하는 철학 내포
자연친화, 젊음
- 올리브영 기업비전
대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통 전문기업
- 올리브영 Mission
다양한 Health & Beauty 상품을 합리적인 가격으로 제공해 고객을 위한 새로운 쇼핑가치를 창출하고, 고객의 Life Style을 선도한다.
지향하는 이미지 키워드 : Natural, Healthy, Young, Enjoy, Energy, Fun
목표: 대한민국을 대표하는 Healthy & beauty 유통채널
경영전략: 서울, 경기, 인천, 부산 중심으로 매장개설
화장품 중심 영업, 각종 식품, 잡화까지 두루 취급
젊은 20~30대 여성고객이 주공략 대상
사업내역: 현재 업계 1위
한국 국적의 브랜드로 글로벌 마켓 지향
인터넷을 통한 지속적 이벤트 행사 실시
일부 지점에 약국을

키워드

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