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목차

소황제와 소비문화
바링허우와 소비문화

본문내용

소황제(小皇帝)의 개념

<<그림>>
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소황제 중심의 소비문화

‘한 아이에게는 여섯 개의 지갑이 있다’

아이를 위한, 아이에 의한 관대한 소비

교육열이 강해지며, 사교육열풍을 야기


바링허우(80后)
1980년대 출생한 청년들
개혁개방이라는 사회적 토대가 만들어지면서 태어난 첫 번째 세대
→ 개혁개방에 따른 가치관과 생활방식의 변화를 반영하는 사회집단

바링허우 세대의 특징

개인주의, 자기중심적
국가에 대한 강한 자부심
현재지향적, 즐거움 중시(月光族)
인터넷의 자유로운 활용(QQ族)

바링허우 세대의 소비문화

소비관념의 변화 반영

기성세대

대약진운동
국가에 의한 배급
소비보다 생산 중시
→ 소비 = 부르주아의
생활 방식
= 억압되어야 하는 것

바링허우

개혁개방
신자유주의 흐름 도입
→ 소비 = 일상적 행위
= 자연스러운 것
백묘흑묘론(白猫黑猫論)
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