파리바게뜨 중국진출사례

소개글

파리바게뜨 중국진출사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-중국 마케팅 목표
-중국진출 환경분석
-SWOT분석
-STP전략
-4P분석
-포지셔닝
-새로운 4P분석
-미국진출 사례
-미국 현지전략
-싱가폴

본문내용

행복함을 준다는 바리베이톈이라는 이름도 사용하여 친숙함을 주었습니다.
price
긍지, 고가 가격전략 : 중국의 부유한 인구가 한국의 인구 보다 많다는 소식 많이 들으셨을 텐데요 중국의 빠른 급성장으로 인해 가격과 품질의 효과로 비쌀수록 고급제품으로 인식하는 제품전략으로 빵의 고급화를 도입 하였습니다.
마일리지, 프랜차이즈제도 : 프랜차이즈의 파리바게뜨가 늘어나면서 해피포인트 카드를 도입하며 포인트 적립제를 도입 할 계획 입니다.
promotion
음료 5+1 한국식 마케팅 : 한국에서 쿠폰제나 2+1의 상품처럼 중국시장에서도 음료 5잔을 마시면 1번의 음료를 무료로 증정하고 있으며, 2005년 크리스마스 시즌부터 시행했던 귀마개 상품이벤트를 더하여 중국이나 미국에서 뜨거운 호응을 얻고 있습니다. 2008년에는 베이징 올림픽과 2010년 상해 엑스포를 기점으로 화둥, 둥베이, 광둥 지역에 점포를 오픈 했습니다.
place
전에 말씀 드렸듯이 bake-off 시스템을 도입해 직영점의 운영시스템을 고객에게 보여줌으로서 국내 성공 노하우를 접목시킨 시스템을 중국에 도입했습니다. 또한 현지 기업방식을 사용하여 현지 공장을 직접 운영하고 단독투자형태로 진출했습니다. 베이커리에 한류를 접목시키는 후풍을 이용했습니다.
다음으로 포지셔닝을 나누어 보았습니다.
까다로운 소비자의 새로운 수요로 고급화 하는 소비자의 개성을 살릴 수 있는 방법이 될 뿐만 아니라 기업에게는 기업 가치를 증가 시킬 수 있는 기회가 될 수 있었습니다.
사회 문화적 환경입니다. 중국 특유의 과시욕, 중화사상과 자기중심적 문화, 중국의 문화적 용광로,

키워드

파리바게뜨,   중국진출,   미국진출,   중국,   STP전략,   파리바게트,   베이커리,   중국 마케팅,   SWOT분석,   4P분석