[요약, 독후감] 어느 광고인의 고백 _ 데이비드 오길비(David Ogilvy) 저, 독후감상문

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목차

어느 광고인의 고백-David Ogilvy

제 1장 광고대행사를 경영하려면
제2장 클라이언트를 유치하려면

본문내용

걸쳐 매출이 감소되고 있는 제품은 피하고 있습니다.
왜냐하면 그러한 경우에는 대부분 그 제품이 본질적으로 어떤 약점을 가지고 있기 때문입니다.
4)그 클라이언트가 우리에게 이익을 줄 수 있을 것인가 하는 것을 살펴봐야 합니다.
나는 클라이언트를 백만장자로 만들기 위해 나 자신은 빈털터리가 될 만큼 희생한 경험이 있기 때문입니다.
5)큰 이익은 주지 못해도 훌륭한 광고를 만들게 해주는 어카운트를 택합니다.
새로운 대행사의 존재를 광고하는데 이것은 가장 좋은 방법이기도 합니다.
6)클라이언트의 경영자와 대행사와의 관계는 환자와 주치의의 사이와 같이 친해야 합니다.
그러므로 어카운트를 맡기 전 그 클라이언트와 친하게 지낼 수 있을 것인가를 생각해야함
7)나는 광고가 마케팅믹스 중에서 제 2의적인 것으로 경시하는 클라이언트를 피합니다.
그런 사람들은 어떤 목적때매 현금이 필요하면 광고비에 손을 대는 나쁜 버릇이 있음.
8)나는 연구소에서 생산되는 신제품이 아니면 신제품으로 취급하지 않고 있습니다.
그런 신제품이 이미 타사에서 판매되고 있는 제품이니까
9)만약 우수한 캠페인을 만들려는 포부를 가지고 있다면 당신은 결코 연합된 클라이언트의 광고를 맡아서는 안됩니다.

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