[광고론] 초코파이 광고의 역사와 변천사

소개글

[광고론] 초코파이 광고의 역사와 변천사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 오리온 초코파이……………………………2

Ⅱ. 초코파이 변천사

　2.1 패키지디자인…………………………… 5

　2.2 국내광고

　　2.2.1 TV……………………………………9

　　2.2.2 라디오………………………………35

　2.3 해외광고(TV)……………………………36

Ⅲ. 결론…………………………………………50

Ⅳ. 출처…………………………………………51

본문내용

변화에 따라 광고를 통해 브랜드 이미지를 어떻게 효과적으로 구축해 나갈 수 있었는지 대해 알아 볼 수 있는 좋은 계기가 되었다고 생각한다.
한 번 인식된 제품의 이미지는 쉽게 바뀌지 않는다. 기업과 제품에 대한 좋은 이미지는 애호도로 이어지고 높은 애호도는 충성고객이 될 가능성이 높다. 로열티 측면에서 충성 고객이 1년 동안 소비를 연장하면 새로운 시장 진입자보다 엄청난 이익을 기업에 안겨 준다고 한다. 이들에게는 마케팅 비용도 거의 들지 않는다. 이러한 점 때문에 브랜드에서는 기업과 제품에 대한 애호도를 높이기 위해 많은 수를 쓴다. 오리온 초코파이는 초기 제품 출시를 통한 광고의 시작부터 다양한 정 캠페인을 거쳐 현재 해외시장으로 진출 까지 여러 위기를 맞아 왔지만 상황에 맞는 전략을 짜서 이겨내 왔다. 그 중 오리온 초코파이가 성공할 수 있었던 핵심전략은 제품과 이미지의 결합과 이를 바탕으로 한 광고라고 생각한다. 모든 제품은 각기 특별한 맛과 특별한 이미지를 지니고 있다. 오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 가장 처음으로 인성을 가진 제품이다. 이러한 인성은 가장 한국적인 휴머니즘(Humanism), ‘정’에 바탕하고 있다. 이 ‘정 캠페인’을 통해 소비자들은 '오리온' 하면 '초코파이'를, '초코파이' 하면 '情'을 자연스럽게 떠올리게 됐다. '정'은 한국인에겐 심금을 울리는 묘한 정서이고 전통적인 감정이다. 한국인의 가슴 밑바닥에 자리한 정은 사람과 사람을 연결시켜주는 기본적인 조건이자 매개체이다.
오리온 초코파이는 초코파이를 정의 상징으로 이미지화 하려고 끊임없이 노력했다. 때문에 오리온 초코파이는 그 세월만큼의 신뢰와 인지도를 가진 브랜드로 자리 잡았다. 그러나 브랜드도 사람과 같아서 시간이 지남에 따라 나이를 먹는다. 우리와 함께 자라온 것과 마찬가지이다. 오리온 초코파이라는 브랜드도 다양한 환경변수의 영향을 받으며 사람처럼 성장, 쇠퇴한다. 사람과의 단 한 가지 차이점이 있다면 사람은 평균적인 수명이 있지만, 브랜드는 관리 여부에 따라 수명이 달라진다. 이러한 관점에서 보면 오리온 초코파이는 최근 노인이 되려는 시기에 적당한 경락 마사지를 받아 젊어진 케이스다. ‘정’을 계속적으로 소구하되, 기존에 ‘말하지 않아도 알아요’라는 메시지를 시대의 흐름에 따라 ‘정 때문에 못한 말, 까 놓고 말해야 안다’라는 메시지로 변화했기 때문이다.
오래도록 파이·케익 류의 시장에서 선점하고 있는 브랜드인 오리온 초코파이의 강점은 강한 브랜드 인지도와 높은 유통 취급률이라 할 수 있을 것이다. 다시 말하자면, 오리온 초코파이는 오랜 브랜드 역사를 통해 확대된 시장에서 판매력이 강하다. 반대로, 약점이라면 오래된 브랜드라서 ‘낡았다’ 혹은 ‘너무 익숙해져버림’이라는 느낌을 줄 수 있어 새로운 맛을 추구하는 신세대와 어린이 시장에서 경쟁자에게 기회를 빼앗길 수 있을지도 모른다는 점일 것이다. 이러한 약점을 극복하기 위해 위에도 언급했듯이 오리온 사는 초코파이의 제품의 맛 자체를 신세대나 젊은 층에 맞추는 대신 ‘정까말 캠페인’을 통해 기존에 ‘오리온 초코파이’가 가지고 있었던 이미지를 젊은 층에 어울리는 이미지로 변화시키는 방식을 택했다. 만약 맛의 변화를 통해 제품 라인을 확장했더라면 이미 강력한 이미지와 맛을 구축한 ‘오리온 초코파이’에게는 고유의 포지셔닝을 약화시킬 뿐이었을 것이다. 따라서 최근에 ‘오리온 초코파이’기 취한 전략은 자신이 처한 상황에서 더 발전 할 수 있도록 현명하게 대처하고 있다고 생각한다.
Ⅳ. 출처
홈페이지
오리온 홈페이지: http://www.orionworld.com/
오리온 초코파이 홈페이지: http://www.chocopie.co.kr/
오리온 파이로드 홈페이지: http://www.pieroad.co.kr/
오리온 중국 홈페이지 : http://www.orion.cn/index.aspx
한국광고협회 광고정보센터: http://www.ad.co.kr/
초코파이 흐름일부 : http://cafe.naver.com/newplanmarketing/8215
2012년 매출
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201307300228&arttype=V
초코파이 해외시장 현황
http://blog.naver.com/skylove7614?Redirect=Log&logNo=110176670975
http://cafe.naver.com/bmgtc/243870
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?ARTICLE_ID=5005204&BBS_ID=10
논문
2008년 6월 경희대 경영대학원, 브랜드 재 활성화를 통한 성공적인 롱런브랜드 구축 사례연구, 최원호
2006년 1월 경운대 산업정보대학원, 광고표현에 있어 한국적인 정서에 관한 연구, 황보은
도서
한국광고 캠페인사례론, 이종은 저 글로벌 2000.03.03
유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅, 김병희 저, 좋은책만들기, 2002.09.25.
여성을 위한 디자인, 이영희 저, 이화여자대학교출판부, 2005.08.26
한국 최고의 브랜드, 김승범 저 흐름출판 2005.09.30
상상 + 경제학 블로그, 원용찬 저, 당대, 2006.02.25
마케팅 상상력 (마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지), 김민주(기업인) 저 리더스북 2006.06.10
앞으로 3년 대한민국 트렌드, 김민주 저, 한스미디어, 2007.03.10
광고, 욕망의 연금술 (환상의 소비시대를 연 1990년대 광고 살펴보기!), 강준만(교수) 저 인물과사상사 2007.08.20
전략적 포지셔닝 이론과 사례, 김진한 저 와이미디어 2008.03.21
대학생이 요리한 맛있는 상하이 경제, 이준원 저, 새로운사람들, 2008.06.24
커져라 상상력 강해져라 마케팅, 김민주(기업인) 저 리더스북 2008.09.08
마케팅 성공사례 상식사전, 케빈 리(기업인) 저 길벗 2010.05.20
생각공장공장장, 노장오 저, 매일경제신문사, 2010.06.10

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