녹차음료 17茶(17차)의 성공전략.pptx

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목차

1. 세계 차 시장 주요 트랜드
2. 17茶 남양유업 기업전략
3. 일본 주요음료동향
4. Swot분석
5. 17茶 아이디어 창출, 선별
6. 17茶 컨셉트개발 및 테스트
7. stp전략
8. 17茶 시험마케팅
9. 가격전략

본문내용

녹차음료 17茶의 성공전략




세계 차 시장 주요 트랜드

세계 차 시장 주요 Trend는 Well-Being, Pleasure, Convenience

〔Well-Being〕
　• organic
　• tea sorts
　• phytotherapy
녹차의 건강 기능성 관심
유기농차 수요 증가

　≪ 사 진 ≫

〔Pleasure〕
　• tradition / origins
　• variety
　• originality
　• exotic
다양한 향이 함유된
여러 가지 제품

　≪ 사 진 ≫

〔Convenience〕
　• handy packaging
새로운 형태의 티백
간편하고 보관 용이한 제품

　≪ 사 진 ≫




17茶 남양유업 기업전략

　　　　　　　　〔과일음료시장〕
　　　　　　　　〔탄산음료시장〕
　　　　　　　　〔기능성음료시장〕
〔음료시장〕⇒
　　　　　　　　〔알콜음료시장〕
　　　　　　　　〔건강음료시장〕
　　　　　　　　〔차 음료시장〕

　“ 웰빙트랜드와 맞물린 지속적인 성장 → 차음료시장 집중”




≪ … 중 략 … ≫




17茶 아이디어 창출, 선별

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　　코카콜라　　롯데칠성　　　해태음료

● 음료 빅3 기업들이 눈을 돌리지 않은 새로운 차 음료 시장을 개척해 보자

● 20대 젊은층의 기호 → 무 탄산 저칼로리 로 이동

키워드

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