크라운 베이커리 (Crown Bakery) - 크라운 베이커리 브랜드 리뉴얼 제안 (기업소개, 현황, 산업분석, 마케팅 문제점, 해결책, STP, 4P mix).PPT자료

소개글

크라운 베이커리 (Crown Bakery) - 크라운 베이커리 브랜드 리뉴얼 제안 (기업소개, 현황, 산업분석, 마케팅 문제점, 해결책, STP, 4P mix).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업소개
2.현황
3.산업분석
4.마케팅 문제점
5.해결책
6.STP
7.4P mix
8.결론

본문내용

CROWN BAKERY

-크라운 베이커리 브랜드 리뉴얼 제안




기업소개
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-1998년 10월 1일 설립
-1991년 업계 매출 1위 달성, 해외시장 진출
-로열티가 없는 순수 국내 브랜드

현재 프랜차이즈
베이커리 업계 3위
경영악화로 12월
크라운제과와 합병




현황
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　≪ 표 - 그림 파일 ≫

➜ 업계의 후발주자인 파리바게뜨, 뚜레쥬르에 밀려
　매출액과 점포수가 꾸준히 감소하는 추세임




현황
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　≪ 그 래 프 ≫
　≪ 그 래 프 ≫




산업분석
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SWOT 분석

Strength

1. 100% 우유 생크림 기술
2. 저렴한 가맹점 개설비
3. 배달서비스

Weak

1. 광고, PR의 부족
2. 브랜드 이미지의 구식화
3. 적은 점포수, 낮은 접근성


Opportunity

1. 산업의 지속적 성장
2. 아침대용식으로의 변화
3. 식생활의 서구화

Threat

1. 원재료 가격 상승
2. 타기업의 성장
3. 타기업의 지속적 마케팅

키워드

크라운 베이커리 브랜드,   STP,   베이커리시장,   마케팅 문제점,   산업분석,   현황,   제빵,   베이커리,   브랜드 리뉴얼,   Crown Bakery