애플 아이패드 제품분석및 아이패드 성공요인분석

소개글

애플 아이패드 제품분석및 아이패드 성공요인분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 - 개념정의와 목적

Ⅱ. 본론 - 산업 분석
<외부 분석>
① 환경 분석
- 기술 트렌드
- 소비자 트렌드
- 정책 트렌드
- 불확실성 요인들
② 시장 분석
- 새로 출현하는 시장 & 트렌드의 변화
- 전통적 신문미디어 시장의 규모 & 성장률
- 태블릿PC 시장의 규모 & 성장률
- 아이패드의 핵심성공요인
③ 경쟁자 분석
- 고객 관점 접근법에서의 경쟁자
- 전략 집단 접근법에서의 경쟁자
④ 고객 분석
<내부 분석>
① 성과 분석
- 고객만족/브랜드충성도
- 브랜드 기업 연상
- 자산과 역량
- 제품 포트폴리오
- 핵심가치와 유산 - 제품 혁신성의 강화
- 아이패드 시장성과
② 전략대안 결정요인
- 애플사의 아이패드 과거 전략과 현재 전략
- 전략적 문제
- 제약 조건

Ⅲ. 결론 - 아이패드와 신문미디어의 미래

본문내용

선호하고 있기 때문이라고 분석하였다.
전략 대안의 결정요인
1. 애플사의 아이패드 과거 전략과 현재 전략
처음 아이패드 출시 당시 애플은 기기의 스펙보다는 그 용도에 더 주목했으며, 또한 용도 자체보다는 그 용도를 구현해주는 소프트웨어와 컨텐츠에 관심을 가진 결과물이다. 아이패드는 순전히 거실용 컨텐츠 기기라는 목적성을 띄고 나왔다.
최근 출시된 뉴 아이패드는 새로운 혁신 프로젝트인 ‘아이폰5’와 ‘애플TV‘의 징검다리와 같은 전략 제품이라는 분석이 지배적이다. 4G(LTE)와 풀 HD 디스플레이, 쿼드코어 프로세서 등 뉴 아이패드에 적용된 신기술은 전략적 선택이라는 이야기다. 뉴 아이패드에 적용된 레티나 디스플레이는 현존 최고 해상도를 자랑한다. 이는 향후 출시될 ‘애플TV'를 위한 초석을 놓은 것으로 보이며 신문과 뉴스기사를 수용하는데 있어 지대한 영향을 미칠 것으로 보인다. 그리고 그동안 LTE 시기상조론을 펼쳐온 애플이 ’뉴 아이패드‘에 전격 LTE를 적용한 것은 삼성전자·LG전자·팬택 등 한국 기업에 더이상 주도권을 내주지 않겠다는 의지로 보인다. 또한 500만 화소 카메라를 탑재하고 듀얼코어 CPU에 쿼드코어 GUP로 최적화하면서 전력 소모량을 줄여 배터리 성능을 유지했다.
전작과 큰 차이가 없는 보완개선책을 사용하면서 소비자들의 기대심리를 낮추고 다음 제품에 혁신적 결과물을 도출하려는 전략을 구사할 가능성이 크다고 보여진다.
2. 전략적 문제
신문 뉴스 업계는 아이패드가 새로운 뉴스 소비창구로서 자리 잡게 되면 그동안 지속적으로 감소해온 뉴스 구독자수를 증가시킬 수 있는 새로운 방안을 찾을 수 있을 것이라고 기대하고 있다. 그러나 포털 중심의 온라인 유통과 이동 통신사 중심의 이동전화 뉴스 유통의 경우 신문사는 뉴스 콘텐츠만을 제공하는 역할만을 담당하게 되었다. 소비자들은 포털이나 이동통신사 뉴스 서비스를 이용하여 뉴스를 소비하게 되었으며 이에 따라 신문사와 방송사 뉴스 서비스 업계는 과거에 비해 큰 수익을 올리거나 영향력을 행사할 수 없게 되었다. 이러한 변화를 통해 언론사들은 뉴스 유통과정에서 직접적인 영향을 행사할 수 없기 때문에 광고수익이 저하되고 무엇보다 뉴스 소비자에 대한 정보를 직접적으로 얻을 수 없게 되었다. 즉 과거에는 신문사들이 종이 신문 구독자에 대한 정보를 지니고 있었으나 이제는 누가 어떠한 뉴스를 소비하는가에 대한 정보를 포털과 이동통신사에 넘겨주게 된 것이다.
그러나 언론사들이 새로운 뉴스 서비스를 아이패드나 스마트폰과 같은 모바일 미디어를 통해 제공하면 과거와 같은 직접적 뉴스 유통이 가능할 수 있다. 따라서 애플은 신문 뉴스 미디어 업계와의 직접적 뉴스 유통구조 환경을 조성하여 상생할 필요가 있다고 보여진다.
3. 제약 조건
직접적 뉴스 유통구조 환경을 조성하는데 있어 가장 큰 걸림돌은 이동통신사가 될 것이다. 이미 상당한 이권과 뉴스 소비자에 대한 정보력이 이동통신사에 넘어간 상태이며 신문미디어 업계와 애플과 같은 기업에게 이를 쉽게 양도하지 않을 것이다. 또한 애플은 점점 태블릿PC시장(콘텐츠 생태계 기반의 경쟁기업 제품들)의 격화되고 있는 경쟁양상과 더불어 특허 소송 심화(안드로이드의 빠른 확산 견제)라는 악재를 넘어서야 한다.
Ⅲ. 결론
1. 보완재로서의 아이패드
▶ 아이패드는 스마트폰과 노트북 사이에서 한쪽의 대체제가 아닌 보완재의 형태
① 화면 크기의 제한으로 가독성이 낮은 통신기기(스마트폰)와 높은 가격/긴 로딩 시간으로 인한 사용 편의성이 낮은 노트북 사이에서 새로운 형태의 용도로 사용됨.
② 신문, 전자책, 잡지 등을 구독하는데 있어 효율성(휴대성, 가독성, 접근성)이 매우 높으며 복합적 기능 보유.
③ 타사 제품에 비해 디자인, 기능, 가격, 콘텐츠 등 많은 면에서 소비자의 선호를 잘 반영하고 월등한 유기적 환경(앱, 클라우드, 콘텐츠, 기기) 보유.
2. 아이패드와 신문 미디어의 미래
▶ 변화하는 환경
- 정보통신 기술의 발전과 소비자들의 변화하는 라이프 스타일
- IT 산업에서의 정부 지원 강화
▶ 태블릿PC(아이패드) 시장의 급격한 성장
- 트렌드의 변화로 새로 출현한 태블릿PC 시장
- 태블릿 PC(iPad) 보급 확산으로 인한 전통적 신문 미디어 시장의 위축
- 차별적 포지셔닝(컨텐츠 소비 위주)으로 급격한 니치마켓 확보
▶ 아이패드의 경쟁 양상
- 종이 신문 구독 및 TV를 통한 뉴스 시청 등의 전통적 미디어 이용 시간 감소
- 스마트폰, 넷북, 전자책 등의 기존 모바일 기기와 차별적 포지셔닝에 성공한 아이패드
- 경쟁업체보다 앞서가고 있는 애플의 생태계
▶ 아이패드의 고객 인식
- 높은 편의성, 차별적 디자인, 컨텐츠&앱의 다양성을 통한 프리미엄 이미지 확보
▶ 애플의 브랜드 파워
- 경쟁업체보다 월등히 높은 고객 만족과 브랜드 충성도
- 프리미엄 서비스에 비해 경쟁적인 가격, 혁신적 기술과 차별적 디자인
▶ 아이패드의 미래 전략
- 향후 애플TV와의 시너지 효과 기대 아이패드로 보는 TV 뉴스
- 직접적 뉴스 유통구조 환경 조성 필요
※ 본 조는 산업 분석을 통해 아이패드와 신문 미디어의 변화 추이를 살펴보았다. 위와 같은 변화 추이들은 아날로그 종이 미디어를 기반으로 했던 신문 미디어가 디지털 온라인 뉴스 소비라는 새로운 패러다임의 등장 및 확산을 예고하고 있다고 볼 수 있다. 즉 온라인 뉴스 소비 시대에 이어 컨텐츠 미디어의 소비라는 컨셉에 바탕을 둔 모바일 뉴스 소비 시대가 등장하고 있는 것이다. 아이패드를 필두로 한 태블릿PC는 컨텐츠 미디어의 소비라는 컨셉에 바탕을 두고 최적화된 모바일 기기이기 때문이다. 아이패드는 태블릿PC 시장의 선구자로서 향후 출시될 ‘iTV’ 와의 시너지 효과를 일으킬 것으로 기대되며 이는 소비자들의 TV 뉴스미디어의 수용 방식에도 커다란 영향을 미칠 것으로 보인다.
이러한 변화양상에서 앞으로 대두될 전략적 문제는 모바일 뉴스 소비 환경에 최적화된 뉴스 서비스가 개발되어야 한다는 것이다. 즉, 신문 뉴스의 지속적인 소비자들에 대한 연구를 통해 개인화된 맞춤 뉴스가 제공되는 것이 미래에 신문 미디어 업계가 나아가야 할 방향이 아닐까 예상해본다.

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