모토로라(Motorola) 기업분석

소개글

모토로라(Motorola) 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업분석의 선정 계기
2. 기업 개요 및 상품
1) 기업연혁
2) 기업비전
3) 경영이념
4) 제품개발과정
5) 주요상품
3. 휴대폰시장 현황
1) 국내의 모바일 시장의 변화
2) 스마트폰 시장의 개방

Ⅱ. 본론
1. 국내시장의 현황 및 환경
1) 국내의 모바일 시장의 변화
2) 스마트폰 시장의 개방
2. 모토로라사의 진입당시 국내환경
1) 모토로라사의 SWAT 분석
2) 모토로라사의 국내진입
3) 모토로라사의 국내 진입 원인
4) 모토로라사의 국내 시장에서의 성공 요인
3. 모토로라사의 기업전략
1) 기업전략
2) 모토로라사의 무선호출기 사업
4. 모토로라의 세계시장 및 국내시장 진출목표
1) 모토로라사의 시장진입의 기반
2) 모토로라사의 국내 사업진출

Ⅲ. 결론
1. 성공 또는 실패 분석을 통한 평가
1) 모토로라사의 실패 원인
2) 모토로라사의 평가
2. 향후 모토로라사의 정책방향
1) 모토로라사의 현재 현황
2) 향후 국내진출을 위한 모토로라사의 정책방향

본문내용

최초로 무선 휴대 텔레비전을 개발
-1973년 인류 최초의 휴대폰을 개발하여 10년 후 FCC로부터 세계 최초의 상업용 휴대폰 다이나택 8000X 승인
-1996년 가장 가벼운 폰 모토로라 스타택 출시
-1999년 웹 브라우징과 이메일 송수신이 가능한 세계 최초의 스마트폰 아이덴 i1000을 출 시, 시장선도
-2005년 국내시장에 레이저(ms500) 첫 출시, 전 세계적으로 약 1억대 판매 신기록 달성
3. 휴대폰시장의 성장
세계 휴대폰 시장은 1995년부터 2004년까지 연평균 36.6%의 고성장을 누렸다. 비록, 2001년에는 유럽 이동 통신 사업자들의 3G 사업권 취득을 위한 비용부담, 업체들의 보조금 지급 폐지, 2000년 재고물량 부담으로 유럽 휴대폰 시장이 크게 위축되어 사상 처음으로 마이너스 성장을 하였다. 그럼에도 불구하고, 세계 휴대폰 시장은 지금까지 거침없는 고성장을 달성해왔는데, 1995년4,100만대 규모가 2년 후인 1997년에 처음으로 1억대를 넘어섰고 2003년에는 1997년의 5배 수준인 5억2,400만대를 기록하였다.
1990년대 중반만 하더라도 세계 휴대폰 시장은 사실상 미국 및 유럽 기업들이 지배하는 구조였다. 노키아, 모토롤라, 에릭슨, 지멘스, 필립스, 알카텔, 사젬 등 유럽/미국계 기업들의 1996년 시장점유율은 76%에 달했다. 시장 자체가 미국, 유럽 GSM 시장 중심으로 형성되고 있었고, 이동통신에 관련된 원천기술을 확보한 기업만이 휴대폰을 제대로 제조할 수 있었기 때문이었다. 다른 기업으로는 NEC, 파나소닉, 미쯔비시, 쿄세라 등 일본 기업들이 있었으나, 이들은 일본 고유의 기술에 기반 한 내수 시장에 치중하였기 때문에, 사실상 일본 밖 세계 시장에서 입지는 미미했다. 이러한 상황 속에서 우리나라의 삼성전자와 LG전자는 초반 부진을 극복하고 스마트폰 시장의 성장을 예상하고 많은 투자의 결과 국내시장 및 해외시장에서 급성장하며 선전하고 있다.
Ⅱ. 본론
1. 국내시장의 현황 및 환경
1) 국내의 모바일 시장의 변화
당시 국내 이동전화 서비스는 84년 3월 이동 통신 수요에 부응하기 위하여 이동 통신 전담회사인 한국이동통신(현재의 SK텔레콤)이 설립하게 되었다. 국내에 처음 휴대폰이 등장한 시점은 1980년대 후반인데 일반인들이 쓰기에는 고가임에도 불구하고 1987년까지 약 1만여명이 가입을 했다. 국내 최초의 휴대폰은 모토로라의 ‘다이나택 9800’이었다. 당시가격 240만원으로 출시되었지만 당시의 호응은 대단했다. 이러한 모토로라의 휴대폰의 등장으로 국내시장을 주도하게 된 것이다. 88올림픽 전후로 국내에는 본격적으로 휴대전화가 보급이 되기 시작하였는데 삼성전자가 1988년 몸에 지닐 수 있는 휴대폰을 처음으로 개발, 이듬해 1989년 5월 출시를 했다. 모토로라의 독주를 잠재우기위해 자체기술로 개발한 휴대폰이었지만 다이나택을 추격하기에는 역부족이었다. 이후 90년대로 들어와서는 모토로라가 ‘바’ 형태의 휴대폰에서 벗어나 처음으로 뚜껑을 여닫는 플립형 단말기를 공개했다. 새로운 플립형 디자인에 무게와 부피를 줄인 ‘마이크로택 950’은 국내 휴대폰 시장의 대중화를 주도하게 되었다. 그 뒤를 이어 삼성전자로 3년 후에 부피와 무게를 줄인 휴대폰 ‘sh-700’을 출시했고 그 후로 3년 뒤 한국이동통신은 이후 1997년에 SK텔레콤으로 사명을 변경하게 되며, 1999년에는 1세대 아날로그 이동전화 서비스가 중단되어서 그 당시에는 명칭조차 없었던 ‘LG’는 역사의 뒤안길로 사라지게 된다.
이때부터 이동통신 기술이 아날로그에서 디지털로 전환되면서 세대의 교체가 이루어진다. 2세대의 특징은 음성신호를 디지털 신호로 전환해서 사용하게 되었으며 아날로그에서 디지털로 바뀌게 되면서 메모리기능 등 갖가지 편리한 기능을 갖춘 지능형 전화기가 본격적으로 출시되기 시작했다. 같은 해 모토로라는 다시 한 번 혁명을 불러일으킨 폴더 형 휴대폰 ‘스타택(startac 7760)’을 출시하였다. 스타택은 당시 폴더 형 휴대폰 중에는 가장 많이 팔린 모델로 2000년도에 단종 될 때까지 국내에서는 약 130만여 대가 팔렸다. 삼성도 이때 국내 최초로 CDMA 휴대폰 단말기를 선보였는데 그와 동시에 1996년은 처음으로 국내기업의 휴대폰 시장점유율이 50%를 돌파한 해이기도 하다. 이어 1999년에는 폴더 형 단말기 외부에 액정을 갖춘 ‘듀얼폴더’형태가 도입되면서 국내에는 폴더 형 휴대폰이 쏟아지기 시작한다.
이전까지는 통화와 메시지 기능이 위주가 되는 휴대폰위주였다면, 2000년대에 들어서부터는 휴대폰에 카메라기능이 탑재된 모델들이 나왔다. 삼성전자에서 2000년 세계 최초로 카메라 폰을 출시했으나 대중화에는 성공하지 못했다. 그러나 이듬해 국내 최초 카메라 폰을 출시하며 카메라 폰을 대중화 시키는 데 성공하였다. 2001년도에는 처음으로 컬러LCD 단말기가 출시되었고 2002년부터는 본격적인 컬러시대를 맞이하게 된다. 또한 폴더 형이 주도하고 있던 휴대폰 시장 속에서 스카이(SKY)사는 슬라이드형식의 휴대폰을 출시하며 젊은 층에게 폭팔 적인 반응을 얻었다. 이처럼 휴대폰은 점점 다양한 기능위주로 스펙을 높이는데 치중해있던 사이, 모토로라에서는 기능보다는 디자인으로 승부를 건 레이저(RAZR)를 출시한다. 얇은 두께와 혁신적인 디자인의 레이저는 모토로라에게 제 2의 전성기를 가져다 주며 국내시장점유율 1위를 끌어올림과 동시에 전 세계 1억 3천만대가 팔린 휴대폰으로 기록된다. 당시 레이저는 선풍적인 인기를 끌며 고유의 세련된 디자인으로, 디자인 하나만으로 성공한 휴대폰중의 하나로 꼽힌다. 디자인으로 성공한 레이저 출시 이후로 LG전자에서도 디자인을 앞세워 ‘초콜렛폰’을 출시했고 당시 시장기호에 적중하여 2007년도 초콜렛 폰은 1000만대 이상을 판매할 정도로 인기를 끌었다. 이와 동시에 다른 쪽으로는 최첨단 기술을 적용시킨 휴대폰도 출시가 되며 휴대전화 시장은 점점 더 다양화되었다. 이른바 컨버전스 시장으로서 휴대폰에 금융기능이나 음악기능을 추가한 상품들이 주목을 받았다. 이후 LG의 뷰티 폰과 삼성의 햅틱 폰등 터치스크린의 터치 폰이 출시

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