[지역축제이벤트] 지역축제 이벤트 발전방안

소개글

[지역축제이벤트] 지역축제 이벤트 발전방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 참여 네트워크구축

Ⅱ. 고유한 이미지 창출과 장소마케팅 전개

Ⅲ. 프로그램의 다양화와 차별화

Ⅳ. 시장세분화 접근전략

Ⅴ. 지속적 평가와 개선

본문내용

서 시장세분화는 지역축제 이벤
트의 효율적인 마케팅활동과 이를 통한 마케팅예산을 절감할 수 있을 것이다.
또한 시장세분화와 이에 따른 표적시장 전략은 지역단위에서 개최되고 수많은
축제 이벤트와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하고, 지역축제 이벤트의 내실화 측면
에서도 중요하다. 시장세분화를 통해 표적시장을 선정하는 과정에서 지역축제 이
벤트가 지향해야 할 방향이 설정되고, 이에 따라 시장 내에서 소비자들이 선호하
는 프로그램 중심의 기획이 가능하게 되어 경쟁력 있는 축제 이벤트로 발전시킬
수 있을 것이다.
5) 지속적 평가와 개선
지역축제 이벤트의 사후평가는 경쟁력의 지속과 향상을 위한 과정이라 할 수
있다. 지역축제 이벤트 사후평가에는 객관성 및 공정성 확보와 더불어 양적 평가
방법과 질적 평가방법의 최적조합 등의 과제가 존재한다. 축제 이벤트 상품의 \'품
질 평가\'측면에서는 양적 평가요소로서 \'참여자수\'보다는 \'참가자만족\'과 같은 질
적 평가가 더 중요하다. 또한 축제 이벤트개최로 인한 지역사회적 효과평가에 있
어서도 축제 이벤트개최로 인한 경제적 효과뿐만 아니라 지역문화발전에 기여와
같은 사회 문화적 효과평가 역시 중요하게 다루어져야 한다. 지역축제 이벤트의
개최효과 중에서 경제적 효과가 강조되고 있지만, 지역축제 이벤트개최로 인한 지
역문화의 발전, 지역사회 구성원간의 응집력 제고와 같은 사회 문화적 효과평가
도 간과할 수 없다. 더불어 지역축제 이벤트 사후평가에 있어서는 공급자측면의
평가요소와 수요자측면의 평가요소간 조화도 염두에 두어야 한다. 축제 이벤트 참
여자수, 추정관광수입 등 공급자측면의 평가요소뿐만 아니라 참가자의 프로그램
만족, 재방문 및 추천의도 등과 같은 수요자측면의 평가도 중요하게 다루어져야
한다. 생각컨대, 지금까지 축제 이벤트의 사후평가에 있어 공급자측면과 경제적
파급효과 평가요소에 치중하였던 까닭에 참가자 만족과 같은 수요자측면 평가를
소홀히 하였다. 할 수 있다.
지역축제 이벤트의 사후평가에는 이상과 같은 평가요소 문제뿐만 아니라 평가
결과의 피드백(feedback)과 이에 따른 개선을 여하히 실천할 것인가의 과제도 있
다. 사후평가의 궁극적 목적은 차별화를 통해 경쟁력 있는 지역축제 이벤트로 발
전시키는데 있다. 이러한 맥락에서 사후 평가결과를 바탕으로 경쟁력 있는 지역축
제 이벤트로 발전시키기 위해서는 평가결과의 피드백을 포함하여 효율적인 평가
체제를 구축하여야 할 것이다.

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