마케팅원론 과제

소개글

마케팅원론 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 - STP 전략 기획의 순서

본론 - S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례

결론 - 느낀점

참고자료

본문내용

시장세분화 조사를 활용한다. 삼성전자나 LG전자, 모토로라와 같은 회사에서 가전이나 휴대폰 시장에 대해서 정기적으로 시장세분화 조사를 실시하며, 시장 변화를 지속적으로 관찰함으로써 새로운 시장기회를 발견하고 경쟁에 효과적으로 대처하기 위한 전략을 수립하는 데 활용하고 있다. 은행이나 보험, 카드회사들도 정기적인 시장세분화 조사를 통해서 시장 트랜드의 변화를 파악하고 마케팅 전략 수립에 반영한다.
3) 포드자동차는 1900년대 초반 20년 동안 T-모델만을 고집하다가 다양한 제품으로 소비자의 욕구를 충족시킨 GM에 자동차업계의 왕좌를 내주고 말았다. 경영 수업 성공하는 CEO와 예비 CEO가 갖춰야 할 경쟁력 49가지, 예종석, 리더스북, 2006, p225
세계적인 마케팅 기업 P&G는 한때 세제시장을 무려 열 개의 세분시장으로 분할해서 각기 다른 특성을 가진 제품으로 공략해서 성공한 사례도 있다. 효율적으로 공략을 할 있도록 시장 분할을 한 뒤 각각의 시장, 또는 규모가 작은 기업의 경우에, 자신의 역량에 맞는 하나의 시장을 선택해서 최상의 제품으로 승부하는 것이 성공적인 마케팅의 방법이다.
시장 세분화 전략과 타기팅 전략의 중요성을 보여주는 사례라고 생각한다. 전략을 세워서 세분화하고 타깃을 정확히 정하게 된다면, 소비자에게 효율적인 마케팅이 가능해 진다고 생각한다. 여러 시장 중에서 제품의 특성과 타깃에 대한 정확한 이해가 뒷받침이 되어 역량에 맞는 시장에 투자하는 것이 성공적이 사례의 중요점이라고 생각한다.
4) 소비자 타깃을 정확히 정해서 성공한 사례로는 비타민의 효시 비타500, 새로운 디지털 기기의 출현으로 과과의 영광이 퇴색되어버린 소니의 워크맨 등은 평범한 아이디어로 발상의 전환을 삼고, 정확한 소비자 타깃을 정해서 성공한 사례들 이라고 할 수 있다. 반드시 통과되는 마케팅 보고서, 황민우, 마젤란, 2007, p101
비타500 이나 소니의 워크맨은 블루오션의 사례다.
STP 전략중에서 타기팅 전략이 올바로 세워졌을 때에는 전략 목표로 하는 시장에 대한 정확한 조사와 분석 그리고 시장에서의 핵심타깃이 누구인지에 대한 구체적인 전략이 나오게 된다. 구체적인 전략을 통한 상품의 마케팅은 소니의 워크맨과 비타500과 같이 비즈니스맨들을 향한 블루오션의 효과를 기대할 수 있게 한다.
SK 텔레콤의 20대 초반을 위한 새로운 이동전화 서비스 TTL은 시장세분화(STP) 전략을 사용하여 18~23세의

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