[외부환경분석] 기업의 외부환경분석(일반환경, 산업환경)

소개글

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목차

Ⅰ. 일반환경
1. 경제 환경 분석
1) 경기
2) 경제성장률
3) 통화량
4) 물가
5) 금리
6) 환율
2. 기타 환경 분석
1) 정치, 법률적 환경
2) 사회, 문화적 환경
3) 과학, 기술적 환경

Ⅱ. 산업환경
1. 산업의 구조요인 분석
1) 진입장벽
2) 대체제품
3) 기존 기업간의 경쟁강도
4) 공급업자의 교섭력
5) 구매업자의 교섭력
2. 산업의 수명주기 분석
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기

본문내용

비스의 개선을
가져 오지만 치열한 경쟁은 기업의 수익성을 해치고 기업의 보복이나 대응조치를
불러오는 부정적인 효과를 가져온다. 기존 기업 간의 경쟁강도를 결정하는 요인들
은 경쟁기업의 수, 제품차별화의 정도, 장치산업, 산업의 성장률 등에 따라 이루
어 진다.
4) 공급업자의 교섭력
공급업자의 교섭력이란 원자재 등 공급업자가 제품생산업자와의 거래와 관련된
계약내용을 자신에게 유리한 조건으로 만드는 능력을 말한다. 따라서 공급자의
교섭력이 강할수록 제품생산업자는 자신이 원하는 조건으로 원자재 공급을 받기
어렵게 되고 그만큼 이익잠재력은 잠식된다.
5) 구매업자의 교섭력
구매업자의 교섭력이란 제조업자가 생산한 제품을 중간판매업자가 자신에게 유
리한 조건으로 구매계약을 체결할 수 있는 능력을 말한다. 따라서 구매업자의 교
섭력이 클수록 제품을 생산하는 제조업자는 자신이 원하는 조건으로 제품을 판매
하기가 어렵게 되고 그 만큼 이익잠재력은 잠식된다.
(2) 산업의 수명주기 분석
산업의 수명주기란 특정제품이 시장에 도입되어 성장기를 거쳐 쇠퇴하여 소별
될 때까지의 일련의 전과정을 말한다. 어떤 제품이든지 시간이 경과함에 따라 제
품의 수급상황과 수익 및 위험에 변동이 초래된다. 변동의 정도와 상태 그리고
시간적 차원은 제품마다 달리 나타나는데, 대부분 제품의 전형적인 주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나눌 수 있다.
1) 도입기
도입기란 제품이 처음으로 시장에 출현하여 소비자들에게 선을 보이는 기간을
말하며, 일반적으로 매출액의 증대속도가 저조한 반면에 광고비 등 판매촉진비의 지출이 크다.
2) 성장기
성장기란 소비자들로부터 주목받기 시작하여 수요가 급증하고 매출액이 증대하
기 시작하는 기간으로 제품이 성장기를 맞게 되면 새로운 경쟁자들이 출현하기
시작하고 유통경로가 확대되면서 시장규모가 커진다.
3) 성숙기
성숙기란 늘어난 수요가 맞춰 새로운 업체가 진입하고 기존 업체가 설비중설을
서둘러 공급이 포화상태에 이르게 되고 드디어 매출액의 성장이 둔화되기 시작하
는 단계를 말한다. 이때 기업은 시장점유율을 확대하여 현상유지 또는 성장지속
을 위해 가격을 인하하거나 다양한 판매촉진전략 등 격심한 경쟁을 벌인다.
4) 쇠퇴기
쇠퇴기에 이르면 기업의 매출액은 현격하게 감소되며 유휴설비가 늘어나고 이
윤이 크게 감소되는 등 위험해 진다. 이 단계에 이르면 생산을 감소하거나 감량
경영을 펼치며 신제품이나 새로운 사업을 시작한다.
이상으로 일반 환경과 산업 환경에 관한 분석을 고찰해 보았다. 기업경영을 이끌
어 가는 사람이 바로 경영인이며, 이들을 경영자는 기업의 외부환경에 관한 분석
을 통해서 기업에 미치는 영향이 무엇이며 어떠한지를 파악하고 이들 경영정책이
나 경영의사결정 등에 반영시켜야 할 것이다. 따라서 경영자는 기업의 외부환경
에 대한 영향정도를 미리 예측하고 그에 대응하여 판단을 할 수 있는 능력을 갖
추어야 한다. 결론적으로 기업의 경영과 생존은 기업의 외부 환경변화에 어떻게
대처하느냐에 따라 많은 영향을 받는다는 것을 알아야 한다.

키워드

외부환경분석,   개념정의,   특징특성,   문제점개선과제,   해결방안,   중요성,   종류유형,   기업의 외부환경분석(일반환경, 산업환경)