국내 이어폰 기업의 자존심 - 크레신(Cresyn) (크레신 소개 및 선정이유, 이어폰 시장 분석, 크레신 자사분석, 크레신 해외진출과정, 소니, 파나소닉)

소개글

국내 이어폰 기업의 자존심 - 크레신(Cresyn) (크레신 소개 및 선정이유, 이어폰 시장 분석, 크레신 자사분석, 크레신 해외진출과정, 소니, 파나소닉)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 크레신 소개 및 선정이유

2. 이어폰 시장 분석

3. 크레신 자사분석
　3.1 크레신 주 연혁,
　3.2. 크레신의 테크놀로지
　3.3. 크레신 이어폰의 SWOT분석

4. 경쟁사분석
　4.1. SONY
　4.2. PANASONIC

5. 크레신 해외진출과정

6. 결론:크레신의 현재와 미래

본문내용

MDR-E888LP/NOE이라고 할 수 있다. 위 이어폰은 섬세하고 자연스러운 소리를 재생하도록 밸런스를 강화하는 소니만의 기술 바이오 셀룰로오스 채용하였고 풍부하고 다이나믹한 원음을 재현하는 네오짐 마그넷, 진동판의 Long bushing, 어쿠스틱 트윈 터보 회로 채택으로 풍부한 음역 재현을 가능하게 하였다.
중저가인 크레신과 비교해 봤을 때 SONY의 최대강점은 ‘SONY’라는 브랜드가치의 차이라고 본다. 인터넷 이어폰 커뮤니티에 가보면 SONY직원인지 의아할 정도로 SONY만을 고집하는 네티즌들이 많이 있다는 것을 알 수 있을 것이다.
4.2
파나소닉도 SONY와 함께 일본의 대표적인 전자업체로서 뛰어난 기술력으로 국내에서도 사랑받고 있다. 최근, 국산 제품도 품질이 일본 제품에 비해 전혀 밀리지 않기 때문에 일본 업체들이 고전을 면치 못하고 있지만 지속적으로 파나소닉의 제품을 구입해주는 매니아들을 기반으로 시장에서 인정을 받고 있다.
파나소닉의 CD-Player가 국내에 많이 보급되어 있으며 이어폰은CD-player 일종의 Bundle Item으로서 보급이 많이 되어있다. 기존에는 CD-Player의 성능에는 만족하나 이어폰에는 잔고장이 많이 나서 소비자들의 애로사항이 이만 저만이 아니었지만, 현재는 참신하고 뛰어나다고 하는 제품들이 쏙쏙 등장하고 있다. 왼쪽은 파나소닉의 주력 이어폰으로서 중저음/고감도 D-sound 대응, 3가지 종류의 Ear-piece 제공, 리모콘 연결용 일자형 플러그 등등의 좋은 Benefit을 제공하고 있다.
그림 2 RP-HJE 50 파나소닉은 사회, 문화적인 환경에 관심을 가지고 스폰서 활동에 많이 신경 쓰고 있다. 스폰서 동을 통해 ‘세계 문화 활동에 공헌한다는 기업의 이념적 가치를 실현하고 있다. 이는 소비자들에게 매우 긍정적인 이미지로 인식 되고 있다.
5. 크레신의 해외진출과정
5-1 OEM공급의 시작
소니 워크맨이 세계적으로 히트를 치는 것에 착안, 81년 이어폰 제조업에 손을 대면서 착실히 기술을 쌓던 크레신은 일본 마쓰시타에 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 납품하면서 ‘대박’의 기반을 닦게 됐다. 이어폰의 핵심 기술 중 하나는 소리를 전달하는 진동판을 얇게 만드는 것이다. 진동판이 얇을수록 저주파수까지 소리재생이 가능하기 때문이다. 크레신은 1988년 진동판 필름 두께를 국내 처음으로 6미크론(6/1000㎜)까지 줄이는데 성공했다. 소리 재생의 정확도를 높이기 위해 진동판 필름에 빗살 모양의 무늬를 새겨 넣었다. 크레신의 기술력을 평가해 준 기업은 일본이 먼저였다. 마쓰시타(파나소닉), 아이와 같은 일본의 음향기기업체들이 제품 주문을 먼저 하기 시작했다. 하지만 ‘불량률’이 문제였다. 40%에 달했던 불량률을 줄이기 위해 꼬박 두 달 동안 사무실에서 사장이하 전직원들이 쪽잠을 자며 제품 개발에 힘썼던 결과 불량률 줄이고 결국 일본기업들에 안정적으로 이어폰공급을 할 수 있었다.
5-2 MP3플레이어, PMP등과의 연계
MP3플레이어에 기본제공 되면서 가격대비 성능이 우수하다는 입소문이 퍼지게 되고 인지도가 향상되면서 국내외 시장으로부터의 주문도 늘어나게 되었다. 그 예로 레인콤의 U10, 올림푸스의 엠로브, PMP업체인 디지털규브, 대만의 PQI같은 회사들에 이어폰을 공급함으로서 이어폰 B2B시장을 사실상 석권하고 있는 상태이다. 현재 크레신이 자체 브랜드로 공급하는 업체는 국내외 10여 곳이며 주문자상표부착방식(OEM)으로 공급하는 곳도 4∼5군데에 달한다. 더불어 MP3플레이어의 인기가 높아짐에 따라 크레신 이어폰에 대한 소비자들의 관심도 늘어나 러시아,스웨덴,중동 등지에서 이어폰만 따로 수출하게 되는 성과도 있었다.
5-3 해외공장설립을 통한 적극적 해외진출
본사180명, 해외법인 11250명의 중견기업으로 1990년 일본현지법인 설립을 시작으로 인도네시아,홍콩,중국등지에 법인과 공장을 설립하였다.R&D기능을 하고 있는 본사를 중심으로,생산은 주로 중국과 인도네시아에서 하고 있으며 국내공장인 제천공장에서는
고부가가치품과 새로운 신제품, 국내 고객을 위한 창구로서의 역할을 하고 있다. 해외공장을 가지고 있는 이유는 이어폰이 노동집약적인 사업으로 규모의 싸움이기 때문이다. 전세계적으로 이어폰 분야의 단일공장으로 보면 가장 크며 대형물량을 주로 하고 있다. 주요 거래선은 통신기기분야에서는 삼성전자,엘지전자,팬택엔큐리텔 음향기기회사로는 마쓰시타,거원,아이리버등이 있다.
6. 결론 :크레신의 현재와 미래
20여년간 축적된 기술과 경험을 바탕으로한 높은 가격대 성능비,워크맨.mp3같은 시대흐름에 맞춘 사업전략등이 어우러져 오늘날의 크레신이 있을 수 있었다.그러나 도끼이어폰이라는 주력상품의 국내시장에서의 경쟁력은 이미 검증이 되었을지 모르지만 세계시장에서는 소니,파나소닉,오디오테크니카,젠하이져 같은 강력한 경쟁자들이 존재하며 이들에 비해 그 인지도가 떨어지는 것도 사실이다. 그런점에서 전체 매출에서 차지하는 비중이 2%남짓인 B2C매출비중을 늘리기 위해 20여개국에 상표를 등록하고 수출비중을 늘려나가는 현재의 전략은 긍정적으로 평가되며 기술력이 충분한 만큼 2010년 매출 1조달성이라는 크레신의 비전도 성공가능성이 높아 보인다.
※ Reference
PTC NEWS, 2005 Spring Success Story>전기전자-하이테크, 크레신 명품 이어폰 제조의 비결, 선진 PDM시스템 구축 통한 고객 만족 p.54~56
디지털 시대의 Early Adopter 특성, 2005 Digital 2 Conference, 김재윤 수석(삼성경제연구소)
http://www.cresyn.com/introduction/introduction01.php Enjoy The Digital Life Cresyn ‘회사소개’
http://www.earphoneshop.co.kr/ 이어폰샵
http://www.earphoneworld.com/ 이어폰월드
http://cafe.naver.com/drhp.cafe 닥터헤드폰
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