[SNS를 CSR마케팅에 적극 이용_CSR과 SNS] 초기 P&G 제품의 실패,P&G의 향후전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

P&G의 양면
P&G의 극복방안
CSR과 SNS
성공과 실패
P&G의 향후전략

본문내용

Ch1. P&G의 양면

2000년 – 분말형 PUR제품 출시
2002년 – 낮은 수익으로 추가 투자 불가
2003년 – PUR을 CSD 부서로 옮기고 사회 책임 사업 시작
2004년 – 비영리 단체들과 협력
2005년 – PSI와 함께 사회적 마케팅
2006년 – 기업차원의 활발한 모금. 기부활동
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- 2004년 말 인도네시아 쓰나미 현장에 이틀간 1500만개 판매
(이전 판매량 300만개 -> 2주만에 1500만개로 증가)
- 310만 달러 상당 기부

-‘최고 인도주의 기업’ 이미지 구축
-‘최고 인도주의 기업’ 이미지 구축
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기업이 이윤 추구 활동 이외에

사회에 긍정적 영향을
미치는 책임 있는 활동

경제적 중요성

고객의 충성도

브랜드 이미지

내부적 자부심

키워드

CSR과 SNS,   초기 P&G 제품의 실패,   P&G의 향후전략,   P&G 마케팅,   P&G 사례,   CSR 마케팅 결과,   CSR마케팅의 개념