[기업전략]기업전략의 개념과 의미

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본문내용

시장의 변화가 일어나고 있다. 특히 과거와는 다르게 전통적인 미디어들이
지배했던 세상은 이들의 등장과 디지털 미디어의 등장으로 큰 변좌를 펀고
있다. 과거 인기 TV 드라마나 방송의 경우 방송 시간대에 맞춰서 보았던
것이 일상적이었딘 반면에 최근에는 TV를 통해 보기 보다는 인터넷과 디지
털 기기를 통해서 즐겨 보고 있다. 이러한 미디어 시장의 고객 변화는 미디
어 기업들의 변화를 요구하고 있으며 전통적인 미디어 기업들에게 큰 위협
이 되고 있다. 그런 반면에 이러한 시장 변화를 인지하고 이것을 새로운 기
업 전략으로 받아들이는 기업들이 점차 등장하고 있다. ABC나 AP 뉴스와
같은 전통적인 매체들은 디지털 시대의 변화를 받아들여 디지털족의 취향
에 맞는 새로운 뉴스나 방송의 유통 서비스를 창안해 내고 있다. 이러한 인
구통계학적 변화는 곧 기업 전략의 수정을 요구한다.
또한 전략은 정부에 의한 규제와 같은 법과 사회 제도에 의해서도 영향을
받는다. 정부의 규제는 이종 산업 간의 장벽을 형성하여 특정 산업에 론재
하는 기업의 높은 이윤을 보장해준다. 따라서 이런 시장에서는 잠재적인 진
입 위협이 없기 때문에 높은 마진을 유지할 수 있으며 기업들 간의 경쟁보
다는 협력이 보다 쉽게 이루어질 수 있다. 그러나 정부의 규제가 완화되면
법적으로 만들어졌던 높은 진입 장벽이 사라지게 되고 진입 장벽이 있었던
시절의 높은 마진과 고수익은 바로 많은 진입 기업들의 등장을 가능하게 한
다. 이는 궁극적으로 산업 내 경쟁을 심화시키며 기업들 모두가 경쟁에서
이기기 위한 전략적 선택이 중요하게 되는 상황이 오게 된다.

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