네이버라인(LINE) 마케팅전략 (발표대본첨부) - 라인 마케팅 SWOT, STP, 7P전략분석 및 라인 서비스분석.pptx

소개글

네이버라인(LINE) 마케팅전략 (발표대본첨부) - 라인 마케팅 SWOT, STP, 7P전략분석 및 라인 서비스분석.pptx 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Chapter 1 기업소개
기업소개
Mission statement

Chapter 2 기업분석
라인 SWOT 분석
라인 3C 분석(자사, 경쟁사, 소비자)

Chapter 3 라인 마케팅전략
STP 전략분석 (세분화, 표적시장선정, 포지셔닝)
마케팅믹스 7P 분석

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크게 3가지 파트로 구별하여 발표를 하도록 하겠습니다.

먼저, ‘라인’은 무엇인지 그리고 라인을 만든 회사의 미션은 무엇인지를 알아봅니다.
그런데 그 미션 및 목표가 현실적인지를 우리는 판단할 수 있죠. 바로 회사의 상황을 알아봅니다.
회사의 거시환경 SWOT과 미시환경 3C를 분석해봅니다.
3. 마지막으로 정-말 목표를 성취하기 위해 ‘라인’이 취하고 있는 전략을 STP와 7P 분석을 통해 알아봅니다.

본문내용

Service marketing

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지금부터 발표를 시작하겠습니다.

이번에 발표 할 서비스는 무엇일까요?
힌트는 세계지도가 초록색인 데에 있습니다.




　　≪ 그 림 ≫

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바로 ‘라인’입니다.

★선정이유 -> 최근 페이스북이 10조원 넘게 들여 ‘와츠앱’이란 모바일 서비스를 인수했습니다. 이에 한국 기업 네이버가 앞세우는 모바일 서비스 ‘라인’은 어떠한 전략을 취하고 있는지, 어떻게 해야 할 것인지 등을 더 자세히 알고 싶어서 선정을 했습니다.




Chapter 1 기업소개

• 기업소개
• Mission statement

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ナンバー・ワン(남-바-왕) OR さき 기업소개입니다.
제가 방금 전 발음한 ‘남-바-왕’은 바로 ‘넘버원’(OR 먼저)을 일본어로 말한 것인데요.
제가 왜 일본어로 말을 했을까요? 그 이유는 여러분도 잘 아시다시피 ‘라인’은 일본에서 점유율 1위를 달리고 있기 때문입니다.
도대체 어떻게 일본에서 그렇게 선점을 할 수가 있었을까요?
라인 주식회사 설명 및 서비스 라인의 탄생 배경을 알아보겠습니다.




Company Information

　　≪ 그 림 ≫

• 국내 최고의 인터넷 전문 기업
• No. 1 검색 포털 네이버, 쥬니어네이버, 해피빈 운영
• 자회사 ‘라인주식회사’의 모바일 메신저 서비스 ‘라인’으로 글로벌 비즈니스 기반 확보

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‘라인’을 만든 ‘라인 주식회사’는 네이버의 자회사입니다.
자회사란, 본래 기업이 주식의 ½ 이상을 가진 것을 말합니다.
그런데 ‘라인 주식회사’는 네이버가 주식을 100% 가지고 있으니 자회사인 겸 ‘네이버 그 자신’이라고도 할 수 있습니다.




　≪ … 중 략 … ≫




Chapter 2 기업분석

• 라인 SWOT 분석
• 라인 3C 분석(자사, 경쟁사, 소비자)

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‘모든 것이 연결되는 네트워크를 만든다’는 라인의 목표는 현실적인걸까요?

기업분석을 통해 알아보도록 하겠습니다.

먼저 ‘라인’이 속한 거시적인 환경, SWOT을 살펴보기로 하죠.




LINE -SWOT분석

Ⓢ
　• 일본과 동남아시아 중심 많은 가입자 수
　• 해외 서비스 활발
　• 대기업의 경험과 자금력
　• 높은 성장성

Ⓦ
　• 국내 후발주자
　• 낮은 실질 이용률
　• 일본 중심의 매출 구조

Ⓞ
　• 글로벌 스마트폰 시장 확대
　• 한류 열풍으로 인한 홍보효과(ex. 드라마 ‘별에서 온 그대’)
　• 북미시장의 히스패닉(중남미 출신 라틴계) 가입자로부터 인기

Ⓣ
　• 모바일 서비스 간 경쟁의 과열화
　• 북미 진출 시 기진입 경쟁사들

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지역에 따라 기호가 달라지는 플랫폼에 따른 전략 

키워드

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