베스킨라빈스 (배스킨라빈스 / Baskin Robbins) 마케팅 성공사례분석 (3C, SWOT, STP, 4P).pptx

소개글

베스킨라빈스 (배스킨라빈스 / Baskin Robbins) 마케팅 성공사례분석 (3C, SWOT, STP, 4P).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Intro
　-선정이유
　-기업소개

Environmental Analysis
　-3C
　-SWOT

Marketing Strategies
　-STP
　-4P

맺음말
　-시사점
　-결론

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발표는 다음과 같이 진행되는데요. 먼저 베스킨라빈스를 선정한 이유, 베스킨라빈스는 어떤 기업인지 간략하게 알아보구요. 이후 베스킨라빈스 환경분석을 실시하고, 그에 따른 마케팅전략은 어떠했는지 재조명해 한 후, 마지막으로 결론을 내리는 순으로 발표를 진행하도록 하겠습니다.

본문내용

Marketing management




마케팅 성공사례 발표




Intro
　-선정이유
　-기업소개




Intro : 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

카페, 테이크아웃, 식음료 시장의 경쟁포화로
이른바 독점적경쟁시장의 최고조를 보임

　　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　　≪ 글 - 그림 파일 ≫

치열한 경쟁 속에서도 지속적으로
안정적인 매출을 창출하는 베스킨라빈스

베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 마케팅전략을
재조명하는데 의의




Intro : 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

Burton Baskin과 Ernie Robbins의
이름을 딴 브랜드(1953년)

한 달 동안 매일 새로운 맛의
아이스크림을 제공한다는 컨셉

1985년도 대한민국 시장 진출
(현재 2012년 기준, 670여 개 체인점)
(강력한 브랜드 파워를 구축)




　≪ … 중 략 … ≫




Marketing Strategies
　-STP
　-4P




Strategy : STP
╋━━━━━━━━━━─────────

시장세분화(Segmentation)

〔연령별 세분화〕

（10）
　✿ 아이스크림을 가장 좋아하는 연령층
　✿ 고가인 아이스크림을 소비할 경제적 능력이 없음

（20）
　✿ 전반적으로 아이스크림을 소비하는 연령층
　✿ 남성보다는 여성이 카페 분위기의 매장을 즐겨 찾음
　✿ 주메뉴를 식사 후 디저트로 이동하는 주요 연령층
　✿ 연인들의 데이트코스로 매장에서 아이스크림을 먹음

（30）
　✿ 아이스크림을 좋아하는 자녀들에 의해 자녀들과 함께 매장을 찾음
　✿ (40대 중반 이후로, 아이스크림 브랜드에 상대적으로 관심도 낮음)

키워드

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