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배경 및 정의

모더니즘에 기초한 도시는 단일용도의 토지이용, 간선도로로 둘러싸인 슈퍼블럭, 공원의 타워 기법(tower in the park)등을 제시했으며, 이러한 도시는 사람보다 자동차 위주의 도시공간을 만들고, 사람들의 교통행태를 변화시켰다. 자동차 위주의 도시는 더 많은 고속도로를 건설하여 심각한 스프롤(sprawl)현상을 일으키게 하였다.

미국 사회에서 스프롤은 가장 큰 도시 병폐중의 하나로서 도시를 중심과 경계가 없는 형태로 계속적으로 교외로 확산시켜 나가게 했다.

키워드

모더니즘,   구조학,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅