zara의_마케팅_ 전략

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본문내용

1. 기능전략 마케팅
1) 매장 자체가 핵심 마케팅 수단
- 감각적이고 분위기 있는 매장의 VMD만으로도 ZARA의 이미지를 인식할 수 있음
- 빠른 상품 교체와 다양한 디자인의 상품 구색은 자라 매장만의 고유 특성으로 기억 됨.
또한 최고의 로케이션 확보로 시장 확대의 출발점으로 삼음
2) 강력한 디자인력
- 자체 디자이너만 200명이 넘는 트렌드 스폿터(Trend Spotter)를 보유
- 트렌드 스폿터들은 현장 소비자들의 패션 니즈를 정확히 파악하여 향후 변화를 예측하는
조사 수시로 실시
- 결과물은 바로 디자인되고 상품과 과정 거쳐 소비자에 전달
3) 프랜차이즈 믹스
- 해외 진출 시 직진출과 프랜차이즈를 믹스하고는 있으나 모기업인 인디텍스지사 형식으로
새로운 시장에 진출하는 것을 원칙으로 함
- 92%가 직영 매장인데 비해 프랜차이즈는 약 8% 수준
[출처 : 2006년 삼성패션연구소 모니터 챔피언 프로젝트 1등 수상 레포트]

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