현대차 소나타(쏘나타) 하이브리드 제품분석과 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석

소개글

현대차 소나타(쏘나타) 하이브리드 제품분석과 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현대자동차 쏘나타 하이브리드 이미지

2. 쏘나타 하이브리드 제품소개

3. 제품개발배경

4. 경쟁자 분석
1) 도요타 캠리 하이브리드
2) 포드 퓨전 하이브리드

5. 제품장점분석

6. 쏘나타 하이브리드 SWOT 분석

7. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝

8. 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1) 광고(TV, 온라인)
(2) 모터쇼
(3) 무료시승

9. 참고자료

본문내용

4 모터쇼 일정
명칭
기간
장소
북아메리카 국제 오토쇼
1월 13일 ~ 26일
미시간주 디트로이트 코보센터
시카고 국제 오토쇼
2월 8일 ~ 17일
시카고 매코믹 플레이스
뉴욕 국제 오토쇼
4월 18일 ~ 27일
뉴욕 제이콥스 재비츠 컨벤션센터
세마쇼
11월 4일 ~ 7일
네바다 라스베이거스
LA 오토쇼
11월 21일 ~ 30일
로스앤젤레스 컨벤션센터
미국에서는 올해 국제적으로 규모가 큰 모토쇼가 디트로이트, 시카고, 뉴욕에서 개최되었고 라스베가스, LA에서 열릴 예정이다. 미국에서 열리는 모토쇼의 단점을 꼽자면 땅이 넓어서 모토쇼가 열리는 지역까지 이동하기가 불편할 수 있다는 것이다. 하지만 이러한 단점은 홈페이지를 통해 모토쇼를 생중계하거나 사진 및 영상 등으로 생생하게 현장을 전달하여 온라인으로도 사람들이 모토쇼를 볼 수 있도록 하는 것으로 해결할 수 있다.
① 북아메리카 국제 오토쇼
1907년 디트로이트 자동차 딜러협회를 스폰서로 해 벨러 비어 가든에서 제1회 대회를 개최한 이후 해마다 1월에 열리는 국제 모터쇼이다. 세계 자동차 시장의 경향을 보여주는 모터쇼 가운데 하나로, 미국에서 해마다 가장 먼저 개최되며, 주로 승용차를 전시한다. 전시면적은 6만㎡이며, 80만 명이 넘는 관람객이 입장한다. 프랑크푸르트모터쇼, 제네바모터쇼, 파리모터쇼, 도쿄모터쇼와 함께 세계 5대 모터쇼로 꼽힌다.
② 시카고 국제 오토쇼
일리노이주 시카고에서 1901년 제1회 모터쇼를 개최한 이후 2001년 현재 100회째를 맞은 전통 있는 국제적인 모터쇼로, 해마다 2월 초에서 중순에 걸쳐 개최된다. 1회 개최 당시 4,000명의 관중이 모여들어 성공을 거두면서 인기를 끌기 시작한 이래 미국의 대표적인 모터쇼로 자리를 잡았고, 해마다 1월에 열리는 디트로이트모터쇼가 주로 자동차 관계자들을 대상으로 선진기술을 보여주는 전문 모터쇼인 반면, 일반 고객을 대상으로 한 상업적인 모터쇼로서 훨씬 많은 관람객 수를 자랑한다. 시카고 자동차무역협회가 주최하며, 참가업체들은 대부분 미국 현지법인을 통해 출품하지만 포드·다임러크라이슬러·제너럴모터스 는 자체적으로 대규모 공연장을 설치 운영하는 것이 특징이다.
기아·대우·현대 등 한국의 자동차 업체들도 해마다 이 모터쇼에 참가해 미국 시장 진출의 전초기지로 삼고 다양한 전략차종을 출품하는 한편, 현지화 전략에도 심혈을 기울이고 있다.
③ 뉴욕 국제 오토쇼
뉴욕 국제 오토쇼는 1900년에 열린 북미 최초의 자동차 전시회이다. 뉴욕 국제 오토쇼는 백 년 이상 지속되면서 세계 무대에 새롭고 혁신적인 아이디어를 가져오고 있다. 뉴욕 국제 오토쇼는 소비자들에게 자동차 업계가 제공하는 모든 것을 볼 수 있는 독특한 기회를 제공하며 미국에서 판매되는 많은 모델 차량 전시하여 제공한다.
④ 세마쇼
세마국제모터쇼는 매년 11월 미국 라스베이거스 컨벤션센터에서 열리는 세계적인 튜닝카 박람회이다. 매년 100여개 국가에서 온 10만여 명의 자동차 관련 산업 전문가들이 전시장을 찾는다. 2000개 이상의 참가업체에서 하루에 수십 개의 이벤트 및 세미나, 시연회를 실시한다. 세마쇼는 컨벤션센터보다 밖에서 진행되는 라이브쇼가 다채롭다는 평가를 받는다. 행사장 밖에는 거의 1000대의 프로젝트카가 전시된다. 전시회는 차종과 부품 종류에 따라 12개 섹션으로 나뉘어 행사가 진행된다.
⑤ LA 오토쇼
120년 역사를 자랑하는 LA오토쇼는 그동안 ‘당장 팔 수 있는 차’들을 주로 전시했지만, 최근에는 친환경 기술을 가미한 럭셔리 차종과 획기적인 컨셉카들이 주목받고 있다.
(3) 무료시승
무료시승은 소비자가 차량을 구입하기 전에 무료로 시승하여 체험해보는 것으로 판매를 촉진하는 방법 중 하나가 될 수 있으며 소비자가 올바른 구매를 할 수 있도록 도와준다. 무료시승이 판매를 촉진할 수 있는 이유는 무료시승이라는 프로모션을 통해 자사의 제품을 소비자들에게 더 많이 알릴 수 있기 때문이다. 무료시승을 통해 소비자는 시승 차량의 장점을 즐기며 무료시승을 했다는 것에 대해 해당 브랜드에 좋은 이미지를 형성할 수 있다. 그리고 그 차량이 소비자 자신에게 적합한지 아닌지를 판단할 수도 있을 것이다.
9. 참고자료
http://www.newsis.com/article/view.htm?cID=article&ar_id=NISX20140313_0012784549
( 기사: 국내에서 출시한 하이브리드 자동차 판매현황 및 Big3 선정이유 )
http://www.toyota.co.kr/contents/showroom/showroom.asp?carName=CAMRYHY
( 도요타 캠리 하이브리드 홈페이지 )
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20140320173542823&ts=00820
( 기사: 캠리 하이브리드 강점 - 연비 )
http://car.donga.com/3/all/20140128/60450442/2
( 기사: 캠리 하이브리드 브레이크 결함 발견 )
http://blog.naver.com/present1306?Redirect=Log&logNo=20203464022
( 현대 품질기간 )
박찬수(4판), 마케팅원리, 마케팅프론티어 1-2, [현대자동차의 10년/10만 마일 무상보증서비스] )
http://blog.daum.net/peugeotjjang/207
(포드 품질기간)
박철주(2014년), 마케팅원론, 제8장 제품관리 P264
http://www.hybridcars.com/
( 가격 )
https://www.hyundaiusa.com/korean/sonata-hybrid/
(제품)
http://www.ford-korea.com/cars/fusion/models/hybrid
( 포드 퓨전 하이브리드의 특징)
http://ozee.kr/140203869032 , http://hamseo.blog.me/10153739176
( 딜러샵의 판매구조 )
네이버 지식백과
http://www.autoshowny.com/
http://auto.naver.com/magazine/magazineNewsRead.nhn?seq=51057
( 모토쇼 정보 )

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