[마케팅관리][마케팅관리 수립과정][마케팅관리 통제가능변수]마케팅관리의 개념, 마케팅관리의 이념발달과정, 마케팅관리의 수립과정, 마케팅관리의 요인, 마케팅관리의 통제가능변수, 마케팅관리의 고려사항

소개글

[마케팅관리][마케팅관리 수립과정][마케팅관리 통제가능변수]마케팅관리의 개념, 마케팅관리의 이념발달과정, 마케팅관리의 수립과정, 마케팅관리의 요인, 마케팅관리의 통제가능변수, 마케팅관리의 고려사항에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅관리의 개념

Ⅲ. 마케팅관리의 이념발달과정

Ⅳ. 마케팅관리의 수립과정

Ⅴ. 마케팅관리의 요인
1. 외적요인
1) 사회문화적 요인
2) 마케팅 요인
2. 내적요인
1) 개인적 요인
2) 심리적 요인
3. 제품다양화 이유
4. 제품라인 확대경향

Ⅵ. 마케팅관리의 통제가능변수

Ⅶ. 마케팅관리의 고려사항

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

김창숙 씨를 등장시켰던 것이다.
가전제품 전체 시장의 표적시장은 위와 같이 비교적 명확하게 구분할 수 있었음에도 불구하고 단일품목으로서의 텔레비전의 경우에는 그 구분이 매우 곤란하다. 그 이유는 각 업체들이 생산하는 텔레비전이 실질적인 기능면에서 거의 대동소이하고 디자인도 비슷하다고 소비자들이 인식하고 있으며, 제품의 이용자가 광범위하고 이들이 제품으로부터 기대하는 효용에 큰 차이가 존재하지 않기 때문이다. 따라서 텔레비전 제품시장의 효과적인 시장 세분화는 현실적으로 어려움이 많으며 시장 세분화 자체에 큰 의미가 있다고 보기가 힘들다.
P&G(Procter & Gamble)사는 탁월한 마케팅능력으로 진출한 대부분의 시장에서 시장선도자의 위치를 확보하고 있는 기업이다. 이러한 성공의 원인을 막대한 광고비와 판촉비용의 지출이나 브랜드 차별화 전략의 성과로 보는 시각도 있으나 보다 근본적인 원인은 개발된 신제품들이 이전에는 없었던 새로운 이점을 소비자들에게 제공해 주었다는 점이다.
그 대표적인 예가 크레스트(Crest)치약이다. 크레스트가 시장에 나오기 전에는 다른 모든 치약들이 충치예방의 기능을 거의 하지 못하고 있었다. P&G는 과학적인 실험을 거듭한 끝에 충치예방에 효과적인 치약을 수년에 걸쳐 개발하였다. 크레스트는 날개 돋친 듯이 팔렸고 곧 치약시장의 선두를 차지할 수 있었다. 얼마 후 P&G는 샴푸시장에도 진출하여 많은 소비자들이 원하고 있었던 비듬치료샴푸를 개발하여 많은 소비자들의 사랑을 받고 있다.
또 하나의 예는 P&G사가 종이제품 사업에 진출하여 개발한 1회용 기저귀, 팸퍼스(Pampers)이다. P&G사는 1회용 기저귀를 원하는 부모들의 욕구를 포착하여 저렴한 가격에 매번 빨아야 하는 고충을 덜어줄 매우 효과적인 1회용 기저귀를 개발함으로써 순식간에 시장을 점유하였는데, 팸퍼스를 따라잡으려는 경쟁사들의 치열한 노력에도 불구하고 팸퍼스는 여전히 가장 잘 팔리는 1회용 기저귀제품으로서 우위를 확보하고 있다.
참고문헌
* 김정구, 오준환 외 1명(2010), 세계 일류들의 마케팅 관리, 율곡출판사
* 김용만(2002), 전략적 마케팅관리, 대명
* 박충환, 오세조 외 2명(2011), 마케팅관리, 박영사
* 이성규(2004), 중소기업의 마케팅관리에 관한 연구, 전주비전대학
* 한국마케팅관리학회(2006), \"마케팅관리연구\" 투고요령 및 논문작성기준
* 한동철(2005), 부자마케팅 관리, 삼영사

키워드

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