[기업광고][기업광고 모델][기업광고 스포츠마케팅][기업광고 전략]기업광고의 분류, 기업광고의 특징, 기업광고의 구조, 기업광고의 발전과정, 기업광고의 모델, 기업광고의 스포츠마케팅, 기업광고의 전략 분석

소개글

[기업광고][기업광고 모델][기업광고 스포츠마케팅][기업광고 전략]기업광고의 분류, 기업광고의 특징, 기업광고의 구조, 기업광고의 발전과정, 기업광고의 모델, 기업광고의 스포츠마케팅, 기업광고의 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 분류
1. Coe(1972)의 분류체계
1) 애고 기업광고(patronage institutional ad)
2) 기업 PR 광고(public relations institutional ad)
3) 공공 기업광고(public service institutional ad)
2. Sethi(1979)의 분류 체계
1) 기업 실체 광고(institutional/image ad)
2) 이슈 광고(idea/issue ad)
3. 윤병규(1987)의 분류 체계
1) 기업 소개형
2) 정보 제공형
3) 공익 광고형
4. 이두희(1997)의 분류 체계
1) 상품판매 촉진형 광고
2) 실체고지형 광고
3) 공공봉사형 광고
4) 쟁점광고
5) 후원자 광고
6) 이미지 형성 광고
7) 채용 홍보용 광고

Ⅲ. 기업광고의 특징

Ⅳ. 기업광고의 구조
1. 구제 모델
2. 역설/수수께끼 모델
3. 차별 모델

Ⅴ. 기업광고의 발전과정

Ⅵ. 기업광고의 모델
1. 광고모델의 개념
2. 광고모델의 유형
1) 유명인
2) 전문인 모델
3) 최고경영자 모델
4) 일반소비자 모델

Ⅶ. 기업광고의 스포츠마케팅

Ⅷ. 기업광고의 전략
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
2. 실질적인 광고 전략
3. 상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

최고경영자라는 사실이 자동적으로 설득력 있는 광고모델이라는 것도 아니다. 단지 특정한 제시형식, 소구의 경우에 최고경영자가 보다 효과적이라고 할 수 있을 뿐이다(김형준, 1995).
4) 일반소비자 모델
일반소비자(Typical consumer) 광고모델이란 광고되고 있는 제품을 정상적으로 사용하고 있다는 사실 외에는 이 제품에 관해서 어떠한 특별한 지식이 없는 것으로 기대되는 보통의 소비자를 말한다(윤선호, 1993).
일반적으로 소비자 반응의 위험이 상대적으로 낮은 일상용품에 있어서는 일반소비자를 광고모델로 등장시키는 것이 가장 효과적이라고 한다. 일반소비자 모델의 광고 유형으로는 증언식 광고가 있는데, 이는 제품을 사용해 본 사람이 그 제품에 만족하고 다른 사람에게 그 사실을 이야기해 주는 방법이다. 또한 제품의 편익을 일반소비자가 암시해주는 개성형과 생활의 한 단편 속에서 제품의 편익을 제시하는 생활단편형 광고가 있다(강상현, 1997).
Ⅶ. 기업광고의 스포츠마케팅
육종술(1993)이 기업과 스포츠단체를 대상으로 연구한 결과에 의하면 기업에게 스폰서십이 중요한 마케팅 커뮤니케이션 요소로 인식되지 못하고 있다고 지적하였다. 스폰서십 효과를 정확하게 파악하기 위해서는 먼저 대상자들이 스폰서십에 대한 개념을 정확히 파악하고 있어야만 한다고 하였다.
김수잔, 박영준(1997)은 스포츠 스폰서십의 발전 이익과 선택기준에서 스폰서십을 확보하고자 하는 단체는 잠재적 스폰서가 스폰서십의 선택에 있어서 고려하는 기준들을 알아내어 스폰서에게 필요한 정보를 제공해야 한다고 하였다.
박찬욱(1996)은 스포츠 스폰서십의 효과측정에 대한 조사에서 경영자들의 75.3%가 효과측정이 필요하다고 인식하고 있지만, 79.8%가 이러한 효과를 측정하고 있지 않다고 했고, 스포츠 스폰서십의 효과측정을 하지 않는 이유는 “불가능하지는 않지만 매우 힘든 작업이기 때문에”가 32.7%, “스포츠 스폰서십의 효과가 어떻게 나타나는지를 알아내기 힘들기 때문에”가 22.7%로 나타났다. 이것만 보더라도 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과 측정이 필요함을 알 수 있다.
엄신윤(2000)은 프로축구 경기를 통한 TV광고가 대학생 소비자의 인지도에 영향을 미치는가를 규명하는데 있어서 비체육관련자와 체육관련자로 구분하여 광고효과를 측정하였다. 체육관련자가 광고효과가 더 큰 것으로 나타났고, 연령이 높을수록 광고에 대해 긍정적인 것으로 나타났으나, 인구통계학적 분류에서 대학생만을 대상으로 하여 좀 더 세밀하게 나누어 대상의 폭을 넓어야한다고 지적하였다.
Team Market Report(1990)에서는 광고유형에 따른 광고효과는 간접광고인 유니폼 광고가 가장 효과가 있는 것으로 나타났으며, 광고효과와 관련한 연구에서 스포츠 용품이 아닌 스포츠를 이용한 광고의 효과에 대해서 연구한 결과스포츠를 이용한 광고의 효과성은 높으나 광고의 비용 효과성에 있어서는 앞으로 투자비용에 비해 광고의 효과성은 줄어들게 될 것이라고 지적하였다.
유승수(1999)는 유니폼 효과에 관한 연구에서 스포츠 관여도의 차이에 따른 고관여 소비자와 저관여 소비자는 광고태도에 벌 차이를 보이지 않은 반면, 상표태도는 스포츠 저관여 소비자보다 고관여 소비자가 더 호의적으로 나타났다. 구매의도 또한 저관여 소비자 보다 고관여 소비자가 더 높은 구매의도를 보였다.
최인정(2001)은 스포츠광고에 대한 수용자인식에 관한 연구에서 대체로 긍정적인 것으로 지적하고 있다. 중학생과 성인의 인터넷으로 접촉하기 희망하고 있으며 앞으로 스포츠의 인터넷시장 성장가능성은 충분하다라고 지적하고 있다.
Ⅷ. 기업광고의 전략
광고는 기본적으로 판매를 목적으로 하기는 하지만 광고만으로 판매가 가능하다고 생각하여서는 안된다.
광고를 프로모션 믹스의 하나로써 보면서 여러 가지 사항을 고려하여야 한다.
광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인 다음과 같이 들 수 있다.
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
· 상품자체에 내재되어 있는 수요도.
· 시장의 성질
· 상품의 성질
· 프로모션의 표적
· 상품의 라이프스타일
· 소비자에의 접근도
· 사용 가능한 예산
여기에 나열한 것들은 광고전략 수립의 근원이기도 하지만 상품이 팔릴지 안 팔릴지를 체크해 볼 수 있는 포인트이기도 하다. 이를 기본으로 ‘판매에 입각한 광고 전략입안’의 시작이 이루어지는 것이다.
2. 실질적인 광고 전략
· 제품에 있는 매력의 추출이다.
상품과 소비자의 상관관계를 잘 살펴보고 그에 맞는 소비자의 욕구를 자극해야 할 것이고 구매능력과 구매의지를 통찰하여 소구하여야 한다.
· 시장의 성질과 상품의 성질을 파악하고 프로모션의 표적을 설정한다.
· 상품의 라이프 사이클을 광고전략의 기본으로 여긴다는 점이다.
3. 상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인
· 기술 혁신
· 시장 조건의 변화
· 유행
· 기업의 마켓팅 경쟁
등이 있다. 이 사이클에 따라 변화하는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 각 단계에 따라 기업전략, 광고 전략을 차별되도록 하여야 한다.
Ⅸ. 결론
광고를 통하여 전달하고자 하는 내용인 메시지를 설계하는 데는 소비자의 욕구, 생활 유형, 제품 사용에 관련된 경험, 제품으로부터 얻고자 하는 보상 등을 정확히 파악하는 것이 도움이 될 수 있다.
광고메시지란 광고주가 광고하는 상품을 구매자인 수신자에게 의미 있게 하고 또한 바람직한 것으로 하려는 의도가 그림, 색채, 소리, 기호 등의 상징으로 표현된 것이다. 광고메시지의 내용(message content), 즉 광고 주장(ad claim)을 분류하는 기준은 여러 가지가 있으나, 본 연구에서는 객관적 주장/주관적 주장으로 구분하였을 때 나타날 수 있는 결과를 탐구하고자 한다.
광고메시지의 설계에 영향을 미치는 요인은 여러 가지가 있다. 제품, 상표설정, 가격, 유통, 인적판매 등의 마케팅 변수와, 시장과 소비자동기 및 행동이라는 외부요인이다. 기업의 입장에서 통제가 가능한 마케팅 변수들은 상호작용을 통하여 매출액에 기여하게 된다. 그런데 이러한 마케팅 변수 중에서도 주로 연결관계상의 원인변수로 작용하며, 여타 변수조작의 제

키워드

기업광고,   기업,   광고,   모델,   스포츠마케팅,   기업광고의 분류,   기업광고의 특징,   기업광고의 전략