[마케팅 원론] 화장품 제조업 산업군 미샤를 중심으로

소개글

[마케팅 원론] 화장품 제조업 산업군 미샤를 중심으로 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

거시환경 분석
1.산업의 규모
2.산업 구조
3.원가 구조
4.유통 시스템
5.산업의 동향과 추세

미시환경 분석
1.자사 분석
2.고객 분석
3.경쟁사 분석

SWOT분석
1.Strength
2.Weakness
3.Opportunity
4.Threat

STP분석
1.시장세분화(Segmentation)
2.타게팅(Targeting)
3.포지셔닝(Positioning)

4P 분석
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion

결론

참고자료

본문내용

[마케팅 원론] 화장품 제조업 산업군 미샤를 중심으로 [화장품 제조업 산업 규모, 화장품 제조업 산업 구조, 화장품 제조업 원가 구조, 화장품 제조업 유통시스템, 미샤 미시환경 분석, 미샤고객분석]


국내 화장품 산업은 전반적으로 꾸준하게 성장하여 왔으며, 전체 산업에서 차지하는 비중도 점차 증가하고 있는 추세를 보이고 있다. 화장품 산업은 내수경기의 영향을 직접적으로 받는 전형적인 내수산업중 하나로 시장 성장세는 GDP, 민간소비와 유사한 트렌드를 보이고 있다.
국내 화장품의 생산금액은 1960년 약 1억원 수준이었으나, 60년대 중반부터 70년대에는 매년 30~40%의 급성장을 하여왔고, 80년대 이후에도 매년 15%를 상회하는 성장세를 보여 왔으며, 이는 90년대 중반까지 계속되었다.
1999부터 2002년까지는 연평균 17% 성장하며 GDP 성장률과 민간소비 증가율을 넘어서는 높은 성장률을 기록하였다. 그런 가운데, 2003년 신용카드 사태로 전문점과 직판 시장이 침체국면에 접어들면서 마이너스 성장으로 돌아서기도 했으나, 2004년을 기점으로 2005년부터 다시 국내 경기가 회복 국면에 접어들면서 경제성장률과 유사한 5%대의 꾸준한 성장세를 유지하고 있다.
생산규모도 2003-2004년 연속 하락세를 보인데 반해 2006년에는 2002년 수준으로 생산액 규모가 확대되었다. 2007년 국내 화장품산업의 생산규모는 4조 8백억원 정도로 국내총생산(GDP)대비 0.45%를 차지하고 있다. 2008년에는 4조 7천억원으로 역시 비슷한 수준이다.
B.저가화장품 시장의 성장과 규모
국내 화장품 시장은 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작했다. 저가 브랜드샵은 2003년 8월, 에이블씨앤씨의 미샤 브랜드의 프랜차이즈 사업을 시작으로 더페이스샵, 도도클럽 등이 가세하면서 저가 화장품 브랜드샵은 빠른 속도로 자리잡아 전문점의 위상을 서서히 잠식해 시판의 주도권을 확보하였다. 이러한 초저가 화장품의 급성장 배경은 유통혁신을 통해 비용을 최소화하여 가격의 거품을 철저히 뺐다는데 있다. 그리고 저가에도 불구하고 깔끔한 용기, 고급스러운 매장 인테리어, 친절한 서비스 등 기존 전문점과 차별화된 제품과 서비스로 소비자에게 가격 대비 높은 효용을 제공해 선풍적인 인기를 끌었다. 2004년 저가 브랜드샵의 선두주자였던 미샤의 경우 매출 760%, 영업이익 540%, 당기순이익 579% 성장이라는 놀라운 성과를 이루어냈다.
2005년 이후에는 민간소비의 회복으로 화장품 시장 또한 회복세를 보였으나, 소득수준의 양극화 현상이 심화되어 국내 화장품 시장은 고가의 프리미엄 화장품과 저가화장품 시장으로 양분되었다. 실속 구매를 지향하는 소비자들이 저가 브랜드샵을 선호하면서 시장이 커지자 2005년 중순부터는 태평양, LG생활건강 등 대기업 그리고 중견 화장품회사인 한국화장품, 소망화장품도 저가 브랜드샵 시장에 진출하면서 브랜드샵 시장의 급격한 양적 팽창이 이루어졌다.
2007년에는 국내 경기 불안이 장기화되는 가운데 소득 수준의 양극화 현상과 맞물려 고급 화장품 시장과 저가 시장의 양극화 현상이 심화되었으며, 다양한 브랜드들의 시장 진출로 인해 치열한 경쟁 상황이 계속되고 있다. 최근 몇 년간 블루오션으로 각광받던 저가 화장품 시장은 현재 브랜드샵이 3천곳을 넘어서면서 성장률 둔화와 함께 치열한 경쟁 양상을 보이고 있다.

키워드

[마케팅 원론] 화장품 제조업 산업군 미샤를 중심으로,   화장품 제조업 산업 구조,   화장품 제조업 원가 구조,   화장품 제조업 유통시스템,   미샤 미시환경 분석,   미샤고객분석],   화장품 제조업