광고와 플롯(플롯이란, 광고에서플롯의역할, 플롯적용사례)

소개글

광고와 플롯(플롯이란, 광고에서플롯의역할, 플롯적용사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 플롯이란 무엇인가?
Ⅱ. 광고를 통한 플롯의 재배열 이해
(‘2% 부족할 때’)
Ⅲ. 광고 선정 과정
1) ‘처음처럼’ 광고
2) ‘뚜레주르’ 광고
Ⅳ. 마치며

본문내용

마치며
이렇게 여러 광고를 보고, 비교하고, 선정하는 과정을 통해 알게 된 사실이 있었다. 그것은 플롯의 재배열이 있는 광고들은 서사성이 강하다는 것이다. 따라서 서사성이 강한 광고에서는 플롯의 배열이 중요한 역할을 한다. 플롯을 어떻게 배열하느냐에 따라 그 이야기가 효과적으로 전달될 수도 있고 그렇지 못할 수도 있기 때문이다. 반면 서사성이 약한 광고에서는 사건들을 어떻게 구성하느냐가 광고의 메시지를 전하는데 큰 영향을 미치지 않고 있다. 위의 ‘처음처럼’과 같은 광고가 바로 서사성이 약한 광고라 할 수 있다. 이같이 서사성이 약한 광고에서는 사건이 어떤 순서대로 진행되느냐, 어떻게 구성되느냐 하는 것은 큰 의미가 없으며 광고의 메시지를 전달하는 데도 큰 영향을 미치지 않는다. 그래서 플롯의 배열이 크게 중요한 역할을 하지 않는다.
이처럼 플롯의 배열이 중요한 역할을 하는 광고들도 있고 그렇지 않은 광고들도 있다. 하지만 광고에서 플롯의 구성을 어떻게 하느냐는 사람들을 광고에 더욱 몰입시키기도 하고 그럼으로써 다른 광고들보다 오랫동안 기억될 수 있게 만든다. 따라서 광고를 잘 만들기 위해서는 이러한 플롯의 배열을 잘 활용할 수 있어야 한다고 생각한다.

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