광고의 심리적 영향과 나아가야할 방향

소개글

광고의 심리적 영향과 나아가야할 방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고의 심리적 영향과 나아가야할 방향


1.광고란?

2.광고의 사회적,경제적,심리적 기능및역할

3.광고의 심리적 소구

4.소구를 통한 광고의 영향력

5.광고의 문제점과 나아가야할 방향

본문내용

적인 힘을 이용하여 소비자에게 불안과 근심을 유발시켜 소비자로 하여금 실제로 필요하지 않은 물건을 사도록 조작 및 자극을 한다는 것이다.
넷째, 광고는 소비생활에 필요한 상품이나 대상을 지나치게 강조함으로써 소비성향을 야기해 물질을 중시하는 풍조를 조성한다는 것이다.
다섯째, 기업은 광고의 목표를 단기적인 이윤극대화에 둘 것이 아니라 장기적인 이윤극대화에 두며, 소비자에게 보다 건설적이고 정보 전달적인 차원과 구매 이익을 제공한다는 방향에서 결정하는 것이 바람직하다는 것이다.
여섯째, 광고는 제품에 대한 수요가 증가 추세일 때 이를 보다 촉진하는 역할을 하며, 수요의 증대를 촉진함으로써 시장 확대에 도움을 준다는 것이다.
일곱째, 메시지 수용자가 그 메시지를 처리하여 동기부여가 되고, 처리할 능력도 갖추고 있으며 그 메시지를 처리하여 인지구조가 변화된다면, 새롭고 지속적인 태도가 형성된다는 것이다.
여덟째, 기업은 소비자를 설득시키기 위하여 각 개인이 처한 상황에 따라 각기 다른 설득 방법을 적용하는 것이 효과적이며, 특히 광고 제품이나 광고 메시지에 저관여 된 소비자에게는 주변적 단서를 강조하여 설득하는 것이 효과적이고 고(高)관여 된 소비자에게는 중심단서를 강조하여 설득하는 것이 효과적이라는 것이다.
이렇듯 광고에 있어서 어두운 면을 지적했는데 ,이러한 문제를 해결하고 좀 더 바람직한 광고문화를 이루기 위해 우리가 지향해야할 광고의 방향을 제시하자면,
첫째, 성실하고 신뢰받는 풍토를 조성하는 기능이 수행되어야 하는 바, 허위가 없는 광고, 오인(誤認)되지 않게 하는 광고, 비판의 표적이 되지 않은 광고 풍토를 조성하여 성실, 정직, 신용을 황금보다 더 소중히 여기는 윤리관 위에서 광고활동이 전개되어 법률에 의한 광고활동의 규제가 아니라 광고업자들의 자율적 규제로 광고주에 대한 사회적 신뢰감을 조성하는데 기여하는 광고가 되어야 한다.
둘째, 인간존중의 기능이 수행되어야 하는 바, 즉 생활인으로서의 소비자를 존중하고 인간의 존엄성을 확립해서 소비자들의 인간적 자기 충실화에 공헌하는 광고가 되어야 한다.
셋째, 예술적 의식이 증대되는 기능이 수행되어야 하는데, 광고의 표현 면에서 예술적 품위를 높이고 예술적 정신면에 기초하여 자연, 환경, 일상생활 등의 미와 면에 공헌하는 광고가 되어야 한다.
넷째, 문화 향상(向上)적 기능이 수행되어야 하는 바, 광고는 문화의 혁신, 진보, 변화를 제언하는 동시에 소비자들의 생활 문화를 창조적으로 발전시키도록 자극하여 새로운 생활 문화와 사회적인 규범을 확립하는데 기여하는 광고가 되어야 한다.
다섯째, 사회적 이익의 증대에 기여하는 기능이 수행되어야 하는데 생활인으로서의 소비자들에게 유익한 정보를 제공하여 그들로 하여금 상품이나 서비스의 선택과정에 도움이 되는 광고라야 하고 이를 통해 사회적 복지 증진에 기여하는 광고가 되어야 한다.
여섯째, 환경보전 및 그 유지의 기능이 수행되어야 하는데, 기술 혁신에 따른 대량생산의 공업화는 그 부작용으로 자연의 생태적인 균형이 파괴되고 있어서 자연환경의 보전은 물로 사회적 환경을 더욱 좋게 만들도록 하는 의식과 행동화를 촉진시킬 것을 촉구하는 인도주의적 광고기능이 수행되어야 한다.
일곱째, 역사변화의 방향을 안내하는 기능이 수행되어야 하는 바, 과학기술의 진보와 문명의 이기(利器)가 출현될 것을 예고하여 변화의 동력이 되는 광고는 기업가의 사명과 방향적 센스를 갖게 하는데 공헌하는 광고가 되어야 할 것이다.
그러므로 오늘날의 광고주나 광고업자들은 광고의 기능을 올바르게 인식하여 자본주의의 산물인 광고가 국민 경제의 성장과 더불어 더욱 발전할 수 있도록 노력하여야 할 것이다.

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