CGV 서비스 마케팅 기업조사 {기업소개, 환경분, SWOT, GOAL, STP, 7P}.pptx

소개글

CGV 서비스 마케팅 기업조사 {기업소개, 환경분, SWOT, GOAL, STP, 7P}.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT
4. GOAL
5. STP
6. 7P
7. 결론

본문내용

기업소개




기업소개

C : 제일제당의 CJ.Entertainment
G : 홍콩의 골든하베스트 Goldenharvest
V : 호주의 빌리지로드쇼 Villageroadshow

➱ 제일 제당 + 빌리지로드쇼
　=> 씨제이 빌리지

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위의 기업들과 합작하여 CGV를 설립.
이후 99년 제일제당과 빌리지로드쇼 두 회사만 다시 합작하여 "씨제이 빌리지"가 설립.
그리고 지금은 제일제당이 사명을 "CJ"그룹으로 변경함에 따라 사명이 “CJ CGV(주)”로 변경




기업소개

창립 : 1999년 4월 1 일
상장일 : 2004년 12월 24일
본사 : 서울특별시 마포구 월드컵북로 434 (상암동)
핵심인물 : 서정 ( 대표이사)
사업내용 : 영화관 운영업
자산 총액 : 9803억 3003만 7205원 (2012년 )
모기업 : CJ그룹
종업원 : 1076명




　≪ … 중 략 … ≫




자사분석

Company




자사분석

- 주요 제품 및 서비스

* 티켓판매
* 매점판매
* 광고판매
* 위탁운영

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2. 주요 제품 및 서비스

회사는 영화상영을 통한 티켓판매, 매점판매, 광고판매, 위탁운영 등의 사업을 영위하고 있습니다. 공시대상기간 동안 각 부문별 매출액과 매출비중은 다음과 같습니다.
영화요금은 일반 상영관과 프리미엄 상영관이 차별화되어 있으며, 4DX, 스타리움, 아이맥스, 골드클래스, 스윗박스, 시네드쉐프 등 하이엔드 특화관 운영을 통해 고객에게 더욱 쾌적하고 차별화된 영화관람 환경을 제공하고 있습니다.




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석




SWOT 분석

Strength

높은 시장 점유율(퍼센트)
브랜드파워, 고객 만족도 1위
CJ 그룹의 네트워크 활용한 시너지 극대화
국내 최다 지점 수 보유
독창적이고 차별화된 서비스 구축 (IMAX, 4D 최초 도입)

Weakness

흥행 위주 영화 상영으로 비판 증가
중국 및 미국 일부 지역에서 손실 증대로 적자폭 확대
지속적인 고급화의 추구로 인한 상류층중심으로의 극장이 될 우려

Opportunity

3D, 4D, IMAX 등 포맷을 다양화해 수익 극대화
대체휴일제, 방학분산제 도입시 여가산업 확산 필연적
해외 진출로 신규 수익 창출 기회로 발전 가능성
엔터테인먼트와 콘텐츠 산업이 신성장 동력산업으로 부상 중

Threat

통신사와 신용카드 제휴사들과의 수수료 협상 분쟁 가능성
유무선 통신을 통한 영화 소비 수단의 다양화
개봉영화의 질과 양에 따라 수익 변동성이 큼



-신시장(중국, 베트남 등)을 진출에 있어서 다른 후발기업 보다 더 유리
-해외 자회사를 통한 해외 영화산업에 국내 영화 상영의 원활한 배급을 할 수 있기 때문에

- 다각화 전략
영화 산업 플랫폼의 수익 의존도를 낮출 뿐만 아니라 부가 수익 창출을 통해 기업의 규모를 늘리고 위험을 줄이는 포트폴리오 전략을 구사
- CGV의 경우 배트남과 중국에 진출해왔고 새로운 시장을 지속적으로 개척하는 전략을 통해 수익 창출 통로를 구축

- 배트남과 중국에 진출하기 위해 막대한 자금을 투입 -> 그 비용을 회수하기 위해 적어도 1~2년 정도의 기간이 필요
- 최근 ATP 상승으로 기업들의 수익을 더 높일 기회

기업 점유율을 지키면서 수익을 늘려 안전성을 높이는 전략

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