『버거킹 (Burger King)』 버거킹 기업분석, SWOT분석 및 버거킹 현 마케팅전략분석과 버거킹 인지도 향상 위한 새로운 마케팅전략 제안.pptx

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『버거킹 (Burger King)』 버거킹 기업분석, SWOT분석 및 버거킹 현 마케팅전략분석과 버거킹 인지도 향상 위한 새로운 마케팅전략 제안.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 버거킹 기업선정배경

2. 버거킹 브랜드소개

3. 경쟁사분석
(1) 롯데리아
(2) 맥도날드

4. 버거킹의 한국진출

5. 버거킹 SWOT 분석

6. 버거킹의 STP 전략

7. 버거킹 시장점유율 상승위한 마케팅전략 제안

본문내용

버거킹 마케팅 전략




버거킹 기업선정배경
╋━━━━━━━━━━─────────

❶ 세계 시장 점유율에 비해 낮은 국내 점유율

❷ 매니아 층 多

　　타사 대비
　고객 충성도 上

BUT,
인지도 下




버거킹 기업선정배경
╋━━━━━━━━━━─────────

1)세계 최대 Global Fast Food 브랜드

　1954년 미국 마이매이에서 설립
　현재 전 세계 11,000여개 매장 운영

　: 1984년 종로에 버거킹 1호점 개점
　현재 한국에 90여개 버거킹 매장

2)가장 맛있는 프리미엄 패스트푸드 브랜드

　〔좋은 품질의 제품〕　〔친절한 서비스〕　〔청결한 매장〕

3) Have It Your Way


버 거 킹
대표 제품
와퍼 ;

100 % 순 쇠고기 패티
양상추
양파
토마토
피클

호주산 청정우

직화 방식
기름기제거 & 육즙 보존
☞담백+풍부한 맛




　≪ … 중 략 … ≫




버거킹 SWOT 분석
╋━━━━━━━━━━─────────

S
　①맛,제품의 경쟁우의
　　-고급 수제버거
　②우수한 자질의 영업인력 보유
　③높은 충성도 브랜드
　④KFC와 통합 구매 시스템

W
　①고가 브랜드 이미지
　②제한된 고객층
　③후발 업체로서 브랜드 인지도 취약
　④접근성이 떨어짐

O
　① 각종 은행 / 카드사와의 제휴
　② 테이크 아웃 문화의 확대
　③ 어린이, 10대 고객층의 구매 잠재력

T
　① 패밀리 레스토랑의 매장 확대
　② 입지 확보의 어려움
　③ 웰빙 트렌드
　④ 슬로우 푸드의 시속적 강세
　⑤ 언론의 비판적 시각

키워드

버거킹,   프랜차이즈,   마케팅,   버거킹 마케팅,   패스트푸드,   롯데리아,   맥도날드,   햄버거,   외식프랜차이즈,   수제버거