국내 및 해외기업의 스토리텔링(Storytelling) 마케팅 성공전략.ppt

소개글

국내 및 해외기업의 스토리텔링(Storytelling) 마케팅 성공전략.ppt 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 스토리텔링이란

- 브랜드 스토리텔링

- 크라이슬러의 지프랭글러 스토리텔링

- 유한킴벌리의 스트로텔링

- 로레알의 스토리텔링

- 오리온 초코파이의 스토리텔링

- 시사점 및 결론

본문내용

국내 및 해외기업의 스토리텔링
마케팅 성공전략




스토리텔링이란

　• 스토리(story) + 텔링(telling)'의 합성어

　• 이야기하다

　• 여러 가지로 유익하고 설득력 있는 수단

　• 현대 조직 사회에서 효과적인 커뮤니케이션 방법으로 활용

　• 사건이 사실나열<공감을 일으키는 의사소통




스토리텔링이란

상품에 얽힌 이야기를 가공·포장하여 광고와 판촉 등에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 활동

스토리텔링(Storytelling) 마케팅은 상품에 얽힌 이야기를 가공, 포장하여 광고, 판촉 등에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 활동이다. 상품개발 과정 등 브랜드와 관련된 실제 스토리를 여과 없이 보여줄 수도 있고 아니면 신화, 소설, 전래동화, 게임 등에 나오는 스토리를 원용하여 가공하거나 패러디하여 보여주기도 한다.  

스토리텔링 마케팅은 이처럼 이야기를 좋아하는 인간의 본성에 소구하고 있다.

　　〈그림〉　　⇒　　〈그림〉　




스토리텔링이란

스토리텔링마케팅은 ‘스토리텔링+마케팅=감성마케팅’
즉 소비자의 마음점유율을 높이는 수단이다.

기업은 브랜드가 가지는 이야기를 통해 경쟁 브랜드와는 다른 아우라(고유의 분위기)를 가질 수 있다.

종류는 다음과 같다.
1. 창업주에 대한 스토리… (ex. 현대중공업 정주영 회장)
2. 제품 탄생의 비화…(ex. 천연 알칼리 이온수 처음처럼..)
3. 훌륭한 직원에 대한 스토리…(ex. 어디든지 달려갑니다. 패덱스)
4. 감동받은 소비자의 스토리…(ex. SK텔레콤 광고 “사람을 향합니다”)
5. 고객 참여를 통한 스토리…(ex. 또 하나의 가족 삼성전자)

키워드

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