전기자동차,휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

소개글

전기자동차,휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅믹스
2. 4P
3. 활용사례

본문내용

특정한 이미지의 브랜드 제품을 사용하면서 그 이미지를 자신과 결부시켜 봄내는 모습 등이 사회적 편익에 해당한다고 할 수 있다.
특이 자동차나 패션아이템같이 타인에게 사용하는 제품이 드러날 경우에 심리적 편익과 사회적편익이 크게 작용한다. 또한 감정적인 성향이 강한 소비자층이 타겟일 경우에 위 두가지 편익을 이용하는 마케팅이 효과가 좋다.
2) 유통경로(Place)
단순히 물건을 파는 장소만을 뜻하는 것이 아닌, 고객과의 접촉이 이루어지는 부분의 전체적인 유통경로의 관리를 포함합니다. 이 유통경로를 관리한다는 것은 곧 생산자, 도매상, 소매상, 소비자까지 포함된 공급사슬을 관리한다고 볼 수 있는데, 쉽게 말하면 생산자에서 소비자에게 까지 전달되는 과정을 말합니다.
유통이란 상품을 고객이 쉽게 구매할수 있도록하는 과정에 참여하는 모든 주체이다. 유통경로는 촉진, 보관, 협상, 주문접수, 배달, 판매후 서비스, 정보제공등의 기능을 수행하면서 생산자와 소비자 간 시간, 장소, 형태상 불일치를 해소시킨다,
유통단계에서 반드시 도매상, 소매상 같은 중간상들이 유통경로기능들을 담당해야 하는 것은 아니며, 생산자, 소비자가 일부 기능을 수행 할 수도 있다, 프랜차이즈 점포나, 방문판매, 아웃소싱, 중고거래 등이 다양한 유통결오이다. 유통경로에는 소매상 , 도매상 등 다양한 형태가 있다.
3) 판매촉진(Promotion)
기업의 상품, 서비스를 고객에게 알리고, 설득하며 구매단계까지 이르게 하는 것이 바로 촉진이다. 이 촉진단계에서는 다각적인 부분을 병행해야 하므로 다시 광고,PR, 판매촉진, 인적판매 4가지의 촉진 믹스를 갖고 있다.
*광고 기업이 비용을 지불하고 기업이나 상품을 알리고 구매를 촉진하기위해 벌이는 모든형태
*PR - 기업이 직간접적으로 관련되 여러 집단들과 좋은관계를 구축, 유지함으로서 이미지를 높이고 구매촉진을 위해 벌이는 활동
*판매촉진 어떤 상품의 구매를 촉진시키기 위해 여러 가지 단기적 인센티브를 제공하는 활동
*인적판매 상품을 알리고, 질문에 답하며, 구매단계까지 이르게 하기위해 고객들과 대면접촉하는 활동.
4) 가격(Price)
가격은 제품의 가치를 가장 객관적으로 나타낸 수치라고 할 수 있습니다. 생산자가 생산한 제품의 가치를 가격이라는 숫자를 통해 가치를 판단할 수 있다.
가격은 다른 마케팅 믹스 요소들 보다 쉽게 변경이 가능하다 하지만 그 이미지 자체는 쉽게 바꿀수 없다. 예를들어 로드

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