|
카누 4P전략분석
Product
카누의 제품 포지셔닝 시 형태나 속성 그리고 디자인에 이르기까지 다양한 부분을 고려하여 기능적 브랜드로서의 포지셔닝을 추구하였다. 카누는 커피전문점의 원두추출방식을 그대로 사용하여 기존의 동서식품의
|
|
|
유통 매출의 80%를 차지하고 있는 것으로 분석된다. 세븐일레븐, GS25, 페밀리마트 등으로 대표되는 편의점 매출은 할인점에 비하여 크게 떨어지는 17～18% 정도의 매출을 보이고 있다.
(4) Promotion (촉진전략)
카누는 온라인, 오프라인 가릴 것 없
|
|
|
유통 매출의 80%를 차지하고 있는 것으로 분석된다. 세븐일레븐, GS25, 페밀리마트 등으로 대표되는 편의점 매출은 할인점에 비하여 크게 떨어지는 17～18% 정도의 매출을 보이고 있다.
(4) Promotion (촉진전략)
카누는 온라인, 오프라인 가릴 것 없
|
|
|
카누의 구매로 이어지도록 이미지를
연결시킨다.
Ⅳ. Creative Strategy
1. Creative Objective
KANU in my life [ passion + desire ]
나의 일상과 가치관을 공유하는, 나에게 꼭 맞는 KANU
1) 나의 지친 일상을 공유하는 KANU
무한한 열정으로 때로는 휴식이 없는 바
|
|
|
카누의 브랜드 인지도와 동서식품의 우수한 유통력을 활용할 수 있다. 또한 유행에 민감한 20대에게 어필할 수 있게 감각적인 용기 디자인을 통해 고객의 마음을 사로잡을 수 있을 것이다. 그러나 같은 커피시장에서 다른 유형의 제품을 출시
|
|
|
카누 TV광고에 대한 높은 인지도
4. 기호나 용량에 따라 다양한 제품 라인 보유
5. 타사 대비 모델과 제품에 대한 높은 인지도
Weaknesses
1. 유통망이 대형 마트로 한정적
2. 타사 대비 적은 원두 함량
3. 타 인스턴트 믹스 커피 대비 높은 가격
|
|
|
겹쳐서 종이컵 사이 사이에 포장 된 카누 원두가루를 넣는다.
포장요소
겹쳐진 종이컵을 쉽게 뺄 수 있게 원통형식의 통을 제작한다. 1. 기업소개
2. 분석
시장분석
고객분석
환경분석
SWOT
3.전략수립
제품전략
가격
유통
촉진
|
|
|
카누는 참신한 마케팅과 제품의 질을 더 고급화 시킴으로써 새로운 다른 제품들에 점유율을 뺏기지 않도록 해야 한다. 그리고 성장기, 성숙기 제품인 프렌치카페와 맥심 모카골드 마일드는 다양한 서비스지원과 차별화된 전략으로 기존 고객
|
|
|
포지셔닝(Positioning)
4) STP 전략평가
5. 도토루 마케팅믹스 4P전략 제안
1) 제품전략 제안
2) 가격전략 제안
3) 유통전략 제안
4) 촉진전략 제안
(1) 과거의 도토루 프로모션
(2) 프로모션 제안
6. 결론 및 나의의견
|
|
|
유통 담당 업소를 설치하여 다양한 유통망을 관리하고 있으며, 경쟁사에 비해 상당히 좋은 유통채널을 가지고 있다. 또한, 커피믹스 1위 업계답게 대형마트 진열대에서 상당히 좋은 위치를 선점하고 있어 소비자들의 눈에 잘 띄기 때문에 경
|
|
메뉴펼치기
