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조건화 설득모델과 동일시 설득모델을 중심으로>, 성균관대학교 디자인대학원, 2011.
제품과 모델을 연관지어 새로운 조건 자극을 탄생시켜 제품의 이미지를 긍정적으로 변화하는 고전적 조건화가 바로 그것이다.
반려견과 인간 모두에게
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단순노출이론을 적용한 광고
2) 감정적인 반응을 자극한 광고
3) 라이프스타일을 적용한 광고
4) 작동적 조건화를 이용한 광고
3. 광고와 소비자 행동과의 관계
1) 소비자의 정보처리과정
2) 소비자의 구매행동과정
4. 광고의 영
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태도의 형성과 변화 8
1. 하이더(HEIDER)의 균형이론(BALANCE THEORY) 8
1) 감정관계(sentiment relation). 8
2) 단위관계(unit relation). 8
2. OSGOOD AND TANNENBAUM의 일치성 이론 9
1) 의사결정 9
2) 강요된 순응 (forced com-pliance) 10
3) 선택적 노출과 선택적 주목 10
4)
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태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을
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개성과 라이프 스타일
라이프스타일과 마케팅전략 - 아우디 ------------------------------ 6
5. 소비자태도와 태도변화
구매 전 태도변화를 통한 마케팅전략 - 블랙빈테라티 ------------------ 8
출처 ------------------------------------------------------ 10
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조건 형성을 위해서는 노출횟수를 증대하는 것이 제품광고에 효과적이다. 어떤 연구에 따르면 특정 제품에 대한 태도의 조건화를 극대화 시키기 위해서는 30차례의 노출이 필요하다고 한다.
3번 가설 자극순서에 따라 상품에 대한 반응의 정
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태도를 변화시킬 수 있는 전략수립이 가능함. 1. 태도의 구조적 모델
다속성 태도모델
정교화 가능성 모델
2. 태도변화의 전략
다속성 모델과 태도변화
인지적 일관성이론
krugman의 저관여 하이어라키
zajonc의 단순노출효과
태도
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태도의 일차원적 견해(Unidimensionalist View Of Attitude)
3. 이성행동모델(Theory of Reasoned Action)
1) 행동지향적 태도(AB)
2) 주관적규범(SN)
3)행동의도(Bl)
4) 행동(Behavior)
4. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
1) 개인적 관여도(personal re
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보시오
2) 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.
3) 정교화가능성모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오
Ⅲ. 결론
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)를 통한 태도변화
2. 지엽경로(어림법 처리)를 통한 태도변화
<4> 태도변화에 관련된 흥미로운 주제들
1. 정서의 공략을 통한 설득
2. 면역효과
3. 반복적인 설득
4. 역하 설득
5. 설득에 대한 반응에서의 개인차(인지욕구)
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