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노출에 대해서 4조의 기준으로 재해석의 방법으로 스폰서십의 효과를 분석하였음
분석 모델
Naples연구 광고 분석 중 ‘3회 이상의 개념’ 은 ‘광고를 효과적이기 위해서는 적어도 3회의 접촉이 필요하다.’ 즉 광고의 자극에 대한 반응
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태도에 호소’
‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소
- 파블로프의 실험에서 유래
무조건 자극 → 무조건 반응 무조건 자극 → 무조건 반응
(음식) (침) (카우보이) (자유,향수)
l ↗ l ↗
중성자극 중성자극
(종소리) (말보로)
2.
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태도에 호소’
‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소
- 파블로프의 실험에서 유래
무조건 자극 → 무조건 반응 무조건 자극 → 무조건 반응
(음식) (침) (카우보이) (자유,향수)
l ↗ l ↗
중성자극 중성자극
(종소리) (말보로)
2.
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태도에 호소’
‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소
- 파블로프의 실험에서 유래
무조건 자극 → 무조건 반응 무조건 자극 → 무조건 반응
(음식) (침) (카우보이) (자유,향수)
l ↗ l ↗
중성자극 중성자극
(종소리) (말보로)
2.
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태도에 호소’
‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소
- 파블로프의 실험에서 유래
무조건 자극 → 무조건 반응 무조건 자극 → 무조건 반응
(음식) (침) (카우보이) (자유,향수)
l ↗ l ↗
중성자극 중성자극
(종소리) (말보로)
2.
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노출이 이슈가 되기도 한다. 게다가 광고에는 꼭 필요한가 싶은 성적요소들이 많이 등장하기도 하는데, 이런 점들을 어느 정도 규제를 해 주어야 한다고 생각한다. 예를 들면, 이런 성적 요소가 꼭 광고에 필요한지 아닌지, 연예인들의 노출
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: 기능주의적 관점 대 갈등론적 관점
1. 구조기능주의
2. 권력갈등 관점
ꊲ 사회불평등문제
ꊳ 정치사회학의 모델들
1. 엘리트 모델
2. 다원주의 모델
3. 맑스주의적 계급모델
4. 현실주의 모델
5. 조합주의모델과 협의주의모델
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조건적으로 인위적이고 강제적인 노출증가법보다는 PPL제품과 해당 PPL프로그램과의 상호연결고리에 대한 충분한 논의를 거친 후 시행하는 것이 바람직할 것이다. 또한 PPL 대상 프로그램에 대한 연구도 분명 함께 하여야 한다. ‘북경반점’
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반응을 얻을 수 있을 것이라고 생각한다.
또한 ‘처음처럼’ 소주는 알칼리수를 사용한 소주라는 것을 내세운다. 그리고 소주 내에 풍부한자연 미네랄의 양을 자랑한다. 부드러운 목 넘김 또한 강조하여 쓴 소주의 반감을 줄여 소비자들이
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조건화 시켜 제품 서비스에 대한 조건적 반응을 도출을 유도한 것이다. 결과적으로 제품 서비스에 대한 긍정적 태도 형성에 기여 한다고 볼 수 있다.
7. 광고 표현 전략에 대한 전반적 비평 및 대안 제시
-이 과제를 하면서 TTL의 광고 표현 전
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