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아시아나항공 3C분석
Customer 고객분석
Company 자사분석
Competitor 경쟁자분석
4. 아시아나 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
5. STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
6. 마케팅믹스 7P전략분석
Prouduct
Price
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(여객, 화물)
Cargo 현황
항공기 보유 현황 및 전망
직원구성 및 조합원 비율
SWOT분석
1.핵심 성공요인에 의한 경쟁사비교
노조현황 비교
Alliance 비교
연령별 항공사 선택
항공기
중장기 목표
STP전략
세분화
표적시장
포지셔닝
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아시아나는 공격을 위해 주로 재배열 전략을 사용
짧은 평균기령의 비행기를 사용
구매자에게 높은 제품성능 제공
이것을 광고를 통해 널리 알림
국내선 점유율을 쉽게 상승시킴
높은 수준의 서비스 연상 위해 스튜디어스 마케팅
구매자
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아시아나항공 기업소개
1) 아시아나항공 기업개요
2) 경영 방침
3) 브랜드 이미지
2. 아시아나항공 서비스경영 성공사례
패밀리 서비스
UM 서비스
유아동반 해피맘 서비스
의료 도움이 필요한 고객서비스
기내특화 서비스
SNS 마케팅
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항공사
.
.
.
대한항공
브랜드 자체가 장점
많은 인력덕분에 서비스 제공 빠름
세심한 기내서비스
t’way
고객에게 친근하고 편안한 이미지
저렴한 가격
다양한 프로모션 [서론]
선정동기
[본론] 대한항공, 티웨이 서비스전략
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항공사의 한국 진출 1. 제주항공 기업소개
2. 저가항공 시장분석
거시적 환경분석
- 시장정의
– PEST분석
시장격변기LCC
– 제주항공전략은?
– 경쟁사분석
– 경쟁사분석 결과
– 제주항공
3. 제주항공 마케팅 전
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하는 상황이며 노선 취항은 불가능하다고 보고 있다. 1. 기업개요
2. SWOT분석
강점
약점
기회
위협
3. 경영전략 제안
운영효율화를 통한 비용절감
타 저가항공사와의 차별화
4. 마케팅전략 제안
SO전략
ST전략
WO전략
WT 전략
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항공의 저가항공사 포지셔닝 전략에 관한 연구.」, 관광연구저널 제1호, 2006.
< 목차 >
서론
① 국내 LCC 저가항공사 산업 환경
② 제주항공 기업소개
본론
① 제주항공 기업분석
⑴ 제주항공 마케팅 전략분석
1) SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportu
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적극으로 운항 계획을 실행. 아시아와 협력 보완하여 고객서비스 증진
진 에어는 항공기 정비를 적극적으로 대한항공에 위탁하며 대형항공사와의 우호적인 관계 유지 기업 소개 이념
SWOT분석
성공요인
비교분석
상생전략
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항공편으로 여행 혹은 갈아탈 수 있음 서론
• 선정 이유
• 기업 소개 및 현황
본론
• 환경분석
• SWOT 분석
• 외, 내부 마케팅 분석
• STP 분석
• 경쟁사 비교 분석
결론
• 대응전략
• 맺음말
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