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체내 흡수가 빠르다.
키포인트는 물을 대신한다는 점 1) 미과즙 음료란?
2) 음 료 시 장 분 석
3) 경 쟁 사 분 석
4) 롯데 칠성 「2% 부족할 때」- 성공사례분석
5) 남양유업 「니어워터 O2 」- 실패사례분석
6) 향후 음료시장 전망
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니어워터 O2
1. 회사소개
1) 연혁
2) 기업이념
2. 제품소개
3. 마케팅 방식
4. SWOT분석
5. 실패요인
1) 내부적 실패요인
2) 외부적 실패요인
① 경쟁자의 영향
② 사회환경적 영향
<결론>
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2%부족할 때와 니어워터 O2의 시장 진출과 점유율 확보전략을 비교함으로써 제품의 새로운 시장의 침투시의 성공적인 마케팅을 위해서는 소비자의 행동을 정확하게 예측하고 분석한 마케팅 전략의 중요성을 다시 한번 알 수 있었다.
참 고 문
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롯데인“ 정직,봉사,정열”
“3L정신” 선정 배경
기업 소개
기업의 상황 분석 및 현황
미과즙시장 동향분석과 FCB관여도
SWOT분석
STP전략
4Ps
광고 분석
성공 요인과 실패요인
소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근
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)
Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과
1. 매출성과
2. 광고비
3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도
4. 광고와 매출액의 관계
5. 현재 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양유업의 니어워터 )
Ⅵ. 결론 ( 성공요인 )
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4. 실패원인
(1) 핵심 기술 발전의 필요성 인지 부재
(2) 조직과 기술상의 문제
(3) 전략적인 자기브랜드 미확보
(4) 마케팅 인프라 부족
(5) 경영자의 경영철학 부족
Ⅲ. 결론
<도요타의 성공요인 분석>
<대흥봉제의 실패요인 분석>
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마케팅목표와 전략
Ⅳ. 광고목표
Ⅴ. 광고전략
1. 타깃설정
2. 광고컨셉
3. 광고분석
Ⅵ. 니어워터O2의 실패요인
Ⅶ. 니어워터O2 리포지셔닝
1. 타깃과 컨셉설정
2. 광고제작
Ⅷ. 2006년 크리에이
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2%부족할때(이프로부족할때)
Ⅵ. 한국야쿠르트 비락 식혜
Ⅶ. 웅진식품 초록매실
1. STP
1) Segmentation
2) Target market
3) product positioning
2. 4P's mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) 촉진전략(Promotion)
Ⅷ. 남양유업 니어워터
참고문헌
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. 1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 개요
(2) 해외 진출
2. 시장 환경 분석
(1) 세계 화장품 시장
(2) 프랑스 시장
3. 프랑스 진출 분석
(1) 프랑스 진출 배경
(2) 프랑스 진출 실패사례
(3) 새로운 도약
(4) 프랑스 진출 성과
4. 평가 및 결론
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수립과 표적시장 설정
4) 맛조개잡이 체험어장의 마케팅 믹스 전략
5) 실패원인
2. 집다리골(일명 패키지마을)
1) 배경
2) 특성
3) 계획의 수립과 표적시장 설정
4) 집다리골의 마케팅 믹스 전략
5) 실패원인
6) 실패사례 결론
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