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없다 」
고객에게는 최고 품질의 커피를, 직원에게는 자신이 곧 경영자라는 자긍심을, 이사회에는 확실한 비전 제시를, 스스로에게는 끊임없는 신뢰를 보낸 하워드 슐츠. 그가 이룬 성공신화처럼 나의 꿈도 이룰 수 있기를 기대한다.
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커피바 형식의 매장 오픈
1991 - 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램 실시
1996 - 첫 해외 진출 (일본) 기업선정이유
중요성
선정이유
보고서의 구성
스타벅스 분석
기업소개
산업분석
서비스 유형
오픈
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Business Rev 68(4): 148-156.
Hellier PKGeursen GMCarr RARickard JA (2003). Customer repurchase intention: A general structural equation model. European J Marketing 37(11-12): 1762-1800.
Howard JASheth JN (1969). The theory of buyer behavior. New York: wiley, 145-150.
Joung KH (2004). The Effect of
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커피빈이 지금 사용하고 있는 마케팅 전략들을 분석하고 커피 수요자 및 신규 시장 진입자를 경쟁사로 정하여 4P에 맞춰 마케팅 전략을 제언하고 글로벌 그룹으로 성장하기 위한 방안을 제시해 보겠다.
2. 본 론
(1) 기업소개
The Coffeebean & Tea
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좋은 책 한권을 놓치는 후회를 저지를지도 모르니 말이다. 아마 이 책을 읽으면서 사람들은 스타벅스 사람들이 가지는 열정을 보며, 그 사람들이 만드는 멋진 커피 향기를 맡으며 행복해질 것이다. 재미있는 일이라 생각되지 않는가.
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소개
1)회사 소개
2)회사 연혁
3. 환경 분석
1) 커피 전문점 이용 고객 분석
2) 커피 전문점 시장 분석
4. 주요 경쟁사 분석
1) 스타벅스
2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌
5. 자사 분석
5-1. SWOT 분석
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커피전문점 수가 2000개가량이니 조금은 무모해 보인다.
참고문헌:
*(스타벅스를 이긴 토종카페) 카페베네 이야기
*스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화
*카페베네 관련된 2008-2012 약 3년간의 신문기사
< 목차 >
1. 카페베네 기업소개
(1)
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스타벅스는 한편으로는 자사의 경험을 계속해서 강화해 나가면서, 또 한편으로는 파트너들의 성공을 뒷받침해 줄 수 있는 최상의 도구를 제공하는 것이 자신들의 역할이라고 인식하고 있다. 기업소개
내부역량 분석
스타벅스의 KSF
VRIO
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스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭
1988 최초 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공
스타벅수 보통주가 NASDAQ에 상장, 거래되기 시작
세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시
Frappuccino라는 새로운 개념의
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스타벅스의 키워드는 열정이 아닌가 한다. 열정없이 이뤄지는 일이 어디 있겠냐마는 스타벅스는 열정을 최고조로 올려 성공을 이뤄낸 것이라는 생각이다. 항상 읽는 잠언적인 내용을 적어보고자 한다.
성공하는 것은 남의 일이다. 내 안에는
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