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커피 전문점 부문 Super 브랜드 4년 연속 수상 (산업 정책 연구원)
(12월 현재 29개 시 군에 220 여 개 매장 운영 중) 1. 기획목표 및 배경
2. 스타벅스커피 소개
(1) 스타벅스의 연혁
(2) 스타벅스의 기업현황
3. What is Starbucks Coffee?
(1)
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주목을 끌고 있는 이유]
스타벅스 커피 코리아 정진구 대표이사는 미 본사로부터 ‘경영 대상’ (프래지던트 어워드)을 받았다. 또 2000년 4월에는 미 본사의 하워드 슐츠 사장이 직접 한국에 방문했다. 스타벅스의 ‘세계 최대 매장’인 명동
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코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
Fortune지 공식 홈페이지, http://www.fortune.com
커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html
외식경제신문 http://www.foodbank.co.kr - 서론
1. 스타벅스
2. 기업분석
3. 스타벅스 커피 코리아
- 본론
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커피빈이 지금 사용하고 있는 마케팅 전략들을 분석하고 커피 수요자 및 신규 시장 진입자를 경쟁사로 정하여 4P에 맞춰 마케팅 전략을 제언하고 글로벌 그룹으로 성장하기 위한 방안을 제시해 보겠다.
2. 본 론
(1) 기업소개
The Coffeebean & Tea
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현재 커피 전문점 시장은 포화 상태에 직면하고 있다. 대표적인 기업 스타벅스를 비롯하여 커피빈, 파스쿠치, 엔제리너스 등 많은 커피전문점들이 경쟁에서 생존하기 위해 차별화된 전략을 사용하고 있다. 그래서 우리 조는 과열화된 커피 시
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커피 브랜드 1,000원 보다도 3배가량이나 비싸다.
앞으로 스타벅스커피 코리아는 국내시장 여건에 맞춰 가격인하가 되어야 할것이라 생각된다. 또한 젊은 여대생뿐 아니라 어느 계층의 누구라도 만족할수 있는 대중적인 커피전문점으로 발전
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커피의 맛이나 서비스를 좀 더 세분화하여 측정하고 이러한 세부적인 속성들에 대한 고객들의 선호도와 만족도를 분석했으면 하는 게 필요하다고 생각한다. 더 나아가 고객들이 커피전문점의 브랜드 및 점포 선택 시 영향을 주는 개인적인
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주기위한 노력을 계속하고 있다.
참고자료 및 사이트
스타벅스 공식 홈페이지, http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
하워드 슐츠, 도리 존스 양 지음, 홍순명 옮김,『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화
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코리아 한국시장 공략전략분석 및 스타벅스 문제점과 발전방안 제시
1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 경영철학
3. 스타벅스의 경쟁우위 요소
4. 스타벅스코리아의 한국시장 공략전략
(1) 현지화전략
(2) 매장입점전략
(3) 서비스마케팅
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코리아 : 2001년 1호점 청담점 open
4. 한국내규모 : 11월 10일 34호점 언주로점 오픈,
작년 매출 250억원
커피빈의 상품
Bean
Dark Roast, Special Blends, Premium Select Coffees등
Tea
Classic flavored teas, Fruit Melange Infusion등
Drinks
Espresso Drinks, Espresso Based Drinks
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