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림 ≫
▪ (주)신세계가 1993년부터 설립한 국내 최초이자 최대규모의 대형 할인점
▪ 1997년 국내 유통업체 최초 중국 진출
▪ 2004년 10월 이마트의 인터넷 쇼핑몰 개설
▪ 2006년 5월 월마트 코리아 인수
▪ 2007년 3
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유통망 확보
✔ 저가판매로 소비자의 부담없는 이용
W
✔ 맥스웰 하우스 브랜드에 대한 인지도에 비해 선호도는 하락세
✔ 브랜드 자체에 대한 OLD화가 캔커피 구입의 장애물로 작용
✔ 저가 브랜드 이미지로 고착
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이에 맞서 저타르 고급 브랜드와 순항중인 슬림형 담배 시장의 공략으로 국내 시장 점유율을 77%대로 방어하였고, 탄탄한 유통망과 적극적 마케팅으로 담배시장의 시장 선도 자리를 유지하였다.
2. 전략제안 및 향후방향제시
① 다양한 제품,
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림 파일 ≫
≪ 지 도 ≫
≪ … 중 략 … ≫
4. SWOT분석
╋━━━━━━━━━━─────────
S
- 모기업의 막강한 자금력
- 롯데계열사와의 연계한 마케팅 능력
- 유통업계에서 쌓아온 노하우
- 신속한 기
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림 ≫
【마케팅의 정의】
마케팅관리는 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한
교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스
및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고
유통을 계획하고 실행하는 과정이다.
마케
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유통채널 변화 어려움
OPPORTUNITY
건강기능식품 시작의 성장 (2008년 2조 5000억원)
건강에 관한 소비자들의 관심이 지속적으로 높아지고 있음
THREAT
기존의 한국형 건강식품의 시장점유
건강기능식품 병행수입 허용(가격경쟁)
대기업의 지
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림 ≫
테러에 노출될
위험성을 증가요인
일관성 있는 규제
슈퍼테러리즘의 특징
이라크 염소가스 탑재트럭 폭파테러, 런던 지하철 폭발물 테러, 홍콩의 염산 투척사건
유통되는 화학물질의 종류는 약 4만 3천여 종
테러이용 가능한
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림 ≫
기업의 인수합병
● 인수합병 전략의 장점
- 생산원가 또는 유통원가의 절감
- 재무적 가치 (세금감면 이익, 파산원가 회피)
- 시장 지배력의 창출
- 인수대상기업의 비효율적인 경영진 제거
● 인수합병 전략의
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유통
경험이 풍부한 서비스 전문가 부족
부족한 생산라인
(공정에 문제가 생길 시 1년 간 전제품 생산중단)
기회
세계적으로 변화한 소비자들의 인식
(슈퍼카를 좋아하는 사람들이
극소수였지만 현재는 많아짐)
위협
경
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림에서 멜라민 검출됨, 판매금지와 회수
● 9월18일= 식약청, 유통중인 중국산 가공 식품 멜라민 수거검사
● 9월24일= 식약청, 유제품 함유 중국산 식품 수입 금지 조치
● 9월28일= 커피크림과 과자류에서 멜라민 추가 검출. 식약청, 중국
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