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리스는
현재 시카고에 본사가 위치해 있으며, 온라인을 기반으로 한 의류 제조 및 판매를 하고 있는 기업입니다.
또한 현재 직원은 80명이 있습니다.
환경 분석
≪ 그 림 ≫
≪ 그 림 ≫
≪ 그 림
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기울여야 되겠다. 그리고 한번 고정된 사람들의 인식을 바꾸는 것이 얼마나 어려운 것인가도 깨닫게 되었다. 이미 나에 대해서 나의 친구들조차 고정관념을 가지고 있다. 그리고 이 고정관념을 바꿀려면 내가 어떻게 해야하는지를 생각해보
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이 포지셔닝에서 실패하는 이유도 단기간에 효과를 보려고 하기 때문이다. 아무리 좋은 아이디어가 있고, 강점이 있어도 인내가 없으면 포지셔닝 전략은 성공할 수 없다.
이번 강의를 통해 마케팅에 대한 이해를 넓힐 수 있었다. 또한 여기에
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마케팅 관리, 시그마 프레스, 여운승 지음
5) 입 소문으로 팔아라, 해냄 출판사, 엠마누얼 로젠 지음, 형선호 옮김
6) 마케팅 불변의 법칙, 십일월 출판사, 잭 트라우스 & 알 리스 지음,
박길부 옮김
7) Basic Marketing, Eleventh Edition, McCarthy & Perreault
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리스의 마케팅. 잭 트라우트. 앨 리스. 안진환 옮김. 을유문화사. 2006
http://www.riss.kr/link?id=M13860047
마케팅 : 고전이론에서 최신 개념과 기법까지. 데이비드 아커 [외]. 김고명 옮김. 21세기북스. 2009
http://www.riss.kr/link?id=M11619431
아커·켈러·캐퍼
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마케팅 사례 1, 이두희, 박영사, 2000
광고로 읽는 한국 사회문화사, 마정미, 개마고원, 2004
포지셔닝(잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블), 잭 트라우트-알 리스, 을유문화사, 2002
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/index.asp
한국 네슬레 홈
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도 치명적인 적이다. 마케팅에 필요한 것은 객관성이다. 성공은 자만심을 부풀려 브랜드를 다른 제품에 갖다 붙인다. 물론 결과는 초기에는 성공이지만 장기적으로는 실패다. 현명한 마케터는 소비자가 생각하는 방식으로 사고할 줄 아는 능
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마케팅을 이뤄나가도록 해야 할 것이다.
<참고문헌>
브랜딩 불변의 법칙(알 리스 & 로라 리스, 2006)
B2B 브랜드마케팅(김민주 역, 2007), 비즈니스맵
-인터넷 사이트
http://home.paran.com/IBMCS/
LG경제연구소 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업과 브랜
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마케팅 전쟁을 승리로 이끄는 차별화 전략』. 21세기북스.
라이스,앨. 1997.『광고 포지셔닝』. 베스트셀러.
류정건. 2004.“노인성 장기요양 환자의 요양병원 선택요인에 관한 연구” 동아대학교대학원 박사학위논문.
리스,알. 1994.『마케팅포지
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차 타겟 :30대 초반~40대 초반의 개인고객
개인용 자동차를 위해 리스 서비스를 이용하는 소비자. 개인의 용도로 렌터카, 장기렌터카, 자동차 할부를 고려하고 있는 고객을 포함한다. 시장 분석
경쟁사 분석
Marketing 목표
Product
Target
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