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리는 베트남에 진출한 우리기업 LG생활건강에 대하여 살펴보았다. 본 기업은 화장품업계에서는 불모지와도 같았던 베트남에 진출을 결정하였고, 그보다 더 중요한 점은 진출방법으로 대규모 시설투자와 자본이 필요한 해외직접투자 방식을
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화장품
이 제품은 처음에 유아 층을 대상으로 포지셔닝했던 제품이었다. 그러나 나중에는 피부에 민감한 청소년층과 성인여성층을 대상으로 고객을 확장하였다. 즉, 포지셔닝의 확장으로 브랜드 리포지셔닝을 한 것이다.
3) 말보로(Marlboro)
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화장품은 20%의 시장점유율을 가지고 있음. LG 드봉은 올해 싱가포르의 Retail Asia Pacific 500 기업 상 및 베트남의 Top Retailor 500를 수상하였다.
XI. 주관적인 미래에 관한 견해
지금까지 우리는 베트남에 진출한 우리기업 LG생활건강에 대하여 살펴보
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리를 내어주게 됨
저가격과 함께 당시 소비 성향을 고려해 이미지 차별화한 후발주자들에 비해 저가 이외의 다른 이미지를 가지지 못함
과당경쟁으로 핵심상권 점포 확보와 광고/판촉 비용 증가로 마진의 급격한저하
브랜드 이미지의
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리적인 가격으로 요즘 같은 시기에 화장품으로 고민하는 사람들이나 마스크로 인한뾰로지에고민이많은 사람에게적극적으로 추천해주고 싶은에스테틱적인효과를 주는세럼이다.마치 피부관리나 마사지를 받고 마지막 관리 마무리를 할 때의
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리포지셔닝 전략이라 합니다.
예를 들어 J&J의 베이비 화장품은 처음에 유아층을 타깃으로 포지셔닝했던 제품이었으나 나중에 청소년층과 연약한 피부를 가진 성인여성을 타깃으로 하여 순한 화장품으로 리포지셔닝 했습니다.
이러한 포지
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리포지셔닝이라 한다.
<브랜드 리포지셔닝의 예 - 존슨 ＆ 존슨>
존슨 ＆ 존슨 베이비 화장품은 처음에 유아 층을 타깃으로 포지셔닝했던 제품을 이후에는 청소년층과 연약한 피부를 가진 성인 여성층을 타깃으로 해 순한 화장품 브랜드
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화장품 수요도 증가하고 있어 향후 남성 화장품 시장은 전망이 밝은 편.
최근 여성적 라이프스타일을 즐기는
메트로섹슈얼리즘 트렌드가 부각,
국내 남성 화장품 시장의 성장세
기존의 남성 화장품 시장의
새로운 변화
메트로섹슈
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리 ‘로버트 몬다비＇와 전략적 제휴
를 통해 와인 화장품 ‘다비‘ 출시
- 로버트 몬다비 와이너리의 포도 및 와인 포물라 성분
독점 공급 + LG 생활건강의 화장품 기술 적용
Refresh ? 프랑스 식품 전문업체
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화장품
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6. 남성 모델이 주인공으로 등장하는 광고는 주로 어떤 상품들인가?
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