|
브랜드 자산에 대한 확장의 성공여부 및 영향력을 평가
- 브랜드확장의 목표치 달성 정도와 모브랜드 자산에 기여 여부를 평가
1-3 브랜드 확장의 분류 ( 매일유업 )
테트라팩 우유
라인확장
매일우유 요구르트 치즈피아
|
|
|
청도에 공장을 세우는 등 급성장하는 중국에서 시장을 확대. 삼성전자, SK Telecom에서 ’10년 연속 지속성장 가능 기업’ 으로 선정 Ⅰ. 회사 개요 및 제품
Ⅱ. 해외 진출시장 및 경쟁 상황
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 4P 전략
Ⅴ. 결론 및 시사점
|
|
|
우유
(미용, 건강, 성장)
DHA 우유
칼슘 강화 우유
프리미엄 우유…
앙팡, 아인슈타인, 파스퇴르
중산층,
보수적 성격
기존 백색시유
(일반 우유)
기존 시장을 유지하던
메인 브랜드
서울우유, 남양 3.4우유,
매일우유
저소득층
저렴한 가격 추구
|
|
|
전략적 역할 정립 - 광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트
각 도구들이 시너지 효과를 낼 수 있도록 조합
5. 커뮤니케이션 예산의 확보 가정교육학과 20313807 박수현
『광고 : 매일우유 ESL』
1. 소비자의 입장에서 그 광고는 어떤 영향을 미치는
|
|
|
더불어 유통망 개척, 그리고 매출의 증대로 이루어지는 마케팅 전략들을 수립한 것이다.
< 전략별 적용 단계 분포도>
우선, 인지도 상승을 위한 전략으로 고급브랜드, 환자우유, 유통망개선(교회우유), 제휴마케팅 전략을 살펴보자. 고급
|
|
|
우유의 점유율 1위 굳히기 전략과 성공 과정 소개 …………………………… 13 쪽
나. SWOT 분석 ………………………………………………………………………………… 17 쪽
다. 4P 전략 …………………………………………………………………
|
|
|
전략
마. 재무제표분석
바. SWOT분석
3. 기업 별 안전관리 시스템------------------------------------------------- p.19
4. 우유시장의 산업구조분석--------------------------------------------------p.21
5. 중국시장 우유시장 현황----------------------------
|
|
|
브랜드
3 기업소개
Ⅱ 본론
1 시장기회분석
1) 거시환경 분석
2) 두유시장 분석
3) 시장 매력도 분석
4) 경쟁 분석
5) SWOT 분석
2 STP분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장 선정(Targeting)
3)
|
|
|
무서운 기세로 늘고 있다. 1. 문제정의
2. 환경분석
(1) 미시환경분석(3C분석)
(2) 거시환경분석
3. 시장전략 (STP Strategy)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 세부전략 (4P MIX)
(1) Product
(2) Promotion
(3) Price
(4) Place
5. Reference
|
|
|
STP/마케팅 믹스 전략
학생, 청년층 Targeting 전략
인식 바꾸기 위한 마케팅 광고 - 우유만의 장점 부각
가치 제안 전략 - 가격 대비 양
유통 채널 늘리기 - 타 상품과의 조합
브랜드 개발-Line Extension
특허권 관리
참조 문헌 및
|
|
메뉴펼치기
