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츠마케팅 역사에 새로운 전기가 마련되는 사건
1974년 IOC 위원장 킬러닌 올림픽 헌장에서‘아마추어’라는 용어 삭제
--> 1984년 LA 올림픽의 성공적 재정 확보 (스포츠마케팅 발전의 획기적 전기)
IOC 위원장 사마란치
올림픽에 마케팅 전략을
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마케팅 성과가 직접적인 매출 증대로 이어지지 않는 점 역시 스포츠 마케팅 효과 측정을 힘들게 하는 원인이다. 이 때문에 대개의 기업이 자사가 후원한 스포츠 행사가 미디어에 노출된 시간을 해당 광고 집행비로 환산하는 방식을 이용해 홍
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스포츠스폰서십과 스포츠광고의 효과에 중요한 영향을 미치는 마지막 요인으로 전문성을 들 수 있다. 기업이 스포츠마케팅 활동에 참여할 때, 전문 부서의 전문가에 의해 전략적으로 수행되는 경우는 매우 드물다. 스포츠마케팅이라는 분야
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2. 코카콜라와 펩시의 마케팅사례
1) 코카콜라
- 브랜드 전략
- 인터넷 프로모션
- 스포츠마케팅
2) 펩시
- 버즈마케팅 : 펩시챌린지를 중심으로
- 인터넷 프로모션
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 참고문헌
Ⅵ. 조사 후 소감
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스포츠 이벤트 유치에 대한 해당 지역 단체장의 높은 선호로 유치경쟁은 계속 치열해질 전망이다.
(3) 기업 측면
대형 스포츠 이벤트는 기업에 스포츠 마케팅의 기회로 작용한다. 이미 세계적 기업들은 올림픽과 월드컵과 같은 대형 스포츠이
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성공과정 분석
3. 뉴발란스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 뉴발란스 전략사례 분석
(1) 마케팅 및 광고전략
(2) 브랜드경영
(3) 입점전략
(4) 서비스전략
(5) 디자인전략
5. 뉴발란스를 위한 미래 마케팅전략 수립
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실패하고 말았을 것이고 자본주의 대명사라는 의미가 희석되었을 것으로 판단된다. 1. 마케팅 활동의 예
1) PPL 전략
2) 스포츠 마케팅 전략
3) 세계화 전략
4) 다양한 매체를 통한 광고전략
2. 코카콜라의 광고전략 실패사례
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스포츠마케팅 커뮤니케이션, 학현사
권혁중·육조영(2000), 스포츠산업·경영마케팅, 홍경
박영옥, 성편향적 스포츠와 여성주의적 대안
위성식·정상원(1993), 체육·스포츠경영관리론, 서울 법문사
유승수(1999), 스포츠 마케팅의 유니폼광고 효과
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광고의 국제적 효과
Ⅴ. 기업광고의 이미지 효과
1. 기업 이미지 구성 요인 분석 결과
2. 측정항목의 신뢰도 분석 결과
1) 기업 이미지 신뢰도 분석 결과
2) 소비자 가치 신뢰도 분석 결과
Ⅵ. 기업광고의 스포츠마케팅 효과
Ⅶ. 기업광
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만들어 갈 핵심 타겟 1924세대는
1924세대에 대한 커뮤니케이션전략 부재
메인 캠페인과 다른1924만을 위한 커뮤니케이션전략이 필요
“그들과 꿈을 함께 하는 LG전자” 1924와 친밀감을 제고
프로모션으로 관계 만들기 & IMC로 관계 강화하기
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