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코오롱 스포츠 성공사례, 마케팅 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
목차
1. 코오롱 스포츠 개요 및 현황
2. 성공사례 및 주요 특징
3.
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한다. Ⅰ. 3C 분석
1. 기업적 측면
2. 소비자 이해
3. 경쟁사 비교
Ⅱ. STP 전략
1. 시장 세분화
2. 목표 시장 설정
3. 브랜드 포지셔닝
Ⅲ. 4P 마케팅 믹스
1. 가격 전략
2. 제품 특징
3. 프로모션 활동
4. 유통 경로
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오닐의 리복, 그랜트 힐의 필라등에 한발더 앞서 나가려는 그들만의 대비인 것이다.
결국 슈퍼 스타가 될 재목을 조기에 발굴 집중 육성 하겠다는 전략이며...이 전략은 이제 스포츠 마케팅 분야에서 가장 기본적인 것이 되었다.
▶ 지네디
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마케팅과 바이럴 마케팅
Ⅳ. 광고분석
1) 네파 보레 자켓(2PM 방풍자켓)
2) 2PM과 김고은 광고
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 노스페이스
2) 코오롱 스포츠
3) 블랙야크
4) 밀레
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅶ. 4P분석
1) Product
2)
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스포츠
오리지널 스포츠
Place
직영점 확대
할인점에 진출
Promotion
월드컵/스타 마케팅
후원
Price
동 업계 가격 중 중간, 고가
낭비비용을 줄여 가격인하 Ⅰ. 기업 선정 배경과 기업 소개
Ⅱ. 아디다스의 전략적 분석
Ⅲ. 아디
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전략
1)나이키의 역사
2)나이키의 경영 전략 및 지침
2.스포츠 마케팅이란?
3.나이키의 마케팅 전략
1)마케팅 성공사례
2)마케팅 실패 사례
3)SWOT분석
2.STP분석
1)Segemetation(시장세분화)
2)Targeting
3)Positioning
3.4P
4)Promotion
1) 세일
4.R&D
1.
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스포츠 매체
스포츠 후원사
관리, 조사, 컨설팅 단체
(5) 스포츠 마케팅의 예 (마이클 조던)
1999년 포춘지는 NBA는 물론 운동화 등 각종 상품과 서비스 시장에서 조던을 통해 거 둬 들이는 마케팅 효과가 100억달러(약 12조원)에 달한다고 분석했
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스타 리오넬 메시를 광고 모델로 활용해 큰 성공을 거뒀다. 아디다스는 자사 광고를 통해 선천적인 장애를 이기고 세계 최고 선수가 된 메시의 이야기를 전달함으로써 자사 브랜드 및 상품에 대한 신뢰도를 높였다.
Ⅹ. 스포츠, 마케팅 믹스
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http://news.media.daum.net/entertain/broadcast/200608/05/newsen/v13600992.html 1. 들어가며
2. 싱글족을 노리는 광고의 특징
2-1. 성공한 스타 싱글족
2-2. 도발적인 광고 문안
2-3. 도시적인 세련된 영상
3. 나오면서
참고문헌
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마케팅 사업
- 팬들에게 다가가라
- 유소년을 키워라
- 브랜드도 재산이다
Chapter 6
2002년, 그 이후 국내 상황 비교
Chapter 7
결 론
보이는 것만이 상품은 아니다... 때로는 보이지 않는 것이 더 많은 것은 남긴다…
- 미래 스포츠 산업의
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