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워킹화 생산 1. 프로스펙스 기업 소개
2. 프로스펙스W SWOT분석
3. 프로스펙스W STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
4. 프로스펙스W 마케팅믹스 4P전략분석
Product
Price
Place
Promotion
5. 프로스펙스W 스타마케팅전략
6. 마케팅전략 평
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전략
먼저, 프로스펙스는 1차, 2차, 3차로 광고 캠페인을 나누어 1차에는 워킹의 중요성을 환기하였고, 2차에는 프로스펙스 W의 효율적 기능을 알리고자 하였으며, 소비자들의 프로스펙스W에 대한 반응을 바탕으로 프로스펙스W가 발을 편안하게
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워킹 동작을 배울 수 있었다. 또한 가까운 대리점과 연계하여 판매로 연결하기도 하였다.
3. 프로스펙스W 문제점 및 향후발전방향
-문제점
프로스펙스w를 조사하면서 큰 문제점을 찾기는 힘들었지만 크로스 미디어 전략을 조사하던 중, 프로스
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스타일과 클래식 여성 피트니스의 강점을 소비자들에게 어필하는마케팅에 중점을 두고 브랜드의 일관성을 최대한 이어가면서 퍼포먼스 중심이면서도 라이프스타일에서 에너지를 수급하는 브랜드 이미지를 목표로 한 전략을 실행하였다. 더
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W-care mom은 왜 한국시장에서 실패했는가?(실패요인 분석)
2. 해외로 진출해야 하는 이유
3. 왜 중국시장인가
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
(1) 중국환경 분석 - 경제, 시장, 사회, 정책
(2) 3c 분석
(3) SWOT 분석
2. STP 전략
1)
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. 1. 프로스펙스의 탄생 및 현황
2. 프로스펙스만의 독특한 제품들
3. 국가대표 및 프로스포츠 지원
4. 어떻게 더 발전해야하는가?
1) 브랜드 이미지 확장
2) PPL(Product placement) 마케팅 전략
3) 스포츠 마케팅 전략
4) 틈새시장 전략
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스타마케팅에 나선 영향으로 매출액은 큰 폭 상승했다.
피겨 퀸 김연아를 내세운 총경량 워킹화 ‘프로스펙스W 연아라인’의 실적 호전도 기대되고 있는 상태다. 이 운동화는 지난 1일 하루에 800족이 팔렸다. 날씨가 풀리면서 판매도 증가하
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워킹화 출시 전 20～50세 성인 600명을 대상으로 조사한 결과 30～34%는 주 1회 정기적으로 걷기 운동을 하고 있었다 Part1: 프로스펙스에 대한 분석
1. 프로스펙스 기업선정이유
2. 워킹화 시장환경분석
Part2: 기존 프로스펙스 마케팅전략
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스타일은 기능성 측면을 부각한 광고와 스타 마케팅을 이용한광고, 그리고 이미지 향상을 위한 광고 3가지 분류로 나누어서 광고한다 . 기능성 측면의 광고는 새로 나온 프로스펙스의 주력 런닝화의 새로운 기능을 부각시켜 소비자들의 이해
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프로스펙스 브랜드 이미지 제고
새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다
3. 07~10년, 1차 광고시기
워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)
TV CF (ATL)
지면광고 (ATL)
찾아가는 워킹 클리닉 (BTL)
제휴 마케팅 (BTL)
1차 광고 이후
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