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식품인 것처럼 ‘아직도 커피를 드십니까?
많이 마시면 좋지 않다는 걸 알면서도’ 라고 광고하는 경우
Ⅳ. 정리 마무리
- 합리적인 소비생활 저해의 주된 요인이 되는 부당 표시·광고의 구분을 확실히 함으로써 부당 표시·광고에 속지 않는
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경쟁사 분석
롯데리아
버거킹
(3) 향후 트렌드분석
4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 맥도날드 핵심전략
(1) 경쟁 우위의 전략
(2) 포지셔닝 전략 - BCG Matrix를 활용한 Positioning 변화
6. 맥도날드 마케팅 4P전
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환경 분석
(1) 시장 분석
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁사 분석 - 비타500
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 최종 결론
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리적 일관성
2) 심리적 일관성
4. 광고 캠페인에서 일관성 ‘틀’의 유용성 - 광고 제작자의 입장에서
1) 아이디어의 밀도가 높아진다
2) 아이디어의 속도를 높여준다
3) 다양한 틀을 구성해 낼 수 있다
Ⅳ 창의적안 광고 캠페
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리적 일관성
2) 심리적 일관성
4. 광고 캠페인에서 일관성 ‘틀’의 유용성 - 광고 제작자의 입장에서
1) 아이디어의 밀도가 높아진다
2) 아이디어의 속도를 높여준다
3) 다양한 틀을 구성해 낼 수 있다
Ⅳ 일관성 ‘틀’을 활용한
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경쟁사와의 차별성 약화
2. 대안 모색 및 선택
타겟 재설정을 통한 리포지셔닝
주상복합 등을 포함한 주택 유형의 다각화
세분화 된 시장 공략을 위한 멀티브랜드화
커뮤니케이션 목표 수정 Ⅰ. 상황분석
1. 시장 상황
2. 자사 분석
3.
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각인
2) 점유되지 않은 위치를 포획
3) 시장에서의 리더를 소비자의 마음에서 끌어내리는 전략
- Diffrentiation
1) 제품차별화
2) 유통차별화.
5. 대안제시
성공요인분석
- 비타500의 성공요인
대안
- 대안제시
6. 참고문헌
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리샘입니다”란 멘트가 흘러나온다. SK텔레콤과 유니텔은 자사의 브랜드를 노출시켜주는 대가로 각각 3000만원과 6000만원을 영화제작사에 제공
또한 LG정유, 동서식품(포카리스웨트)이 6000만~1억원씩 내고 영화에 자사 제품을 등장시킨것으로
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리얼 제품의 우수성을 선전하기 위해 임의로 짜놓은 식단이라 할 수 있다.
② 켈로그와 한국 아침 식단간에 비교된 영양소는 극히 일부분에 제한되어 있다. 이런 극단적인 비교로 실제 식품 섭취를 통한 기능적인 면을 간과하고 있어 소비자
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리는 최고의 명품‘(현대자동차)이 있고,’최저의 가격과 최고의 품질‘자랑하는 피자집이 있다.’세상에서 가장 아름다운 향을 자진‘(동서식품, 맥심)커피가 있다.
양극화 현상이란 극단적인 방식으로 세상을 묘사하고 보이려는 경향을
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