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품수명주기 관리
제10장 브랜드 관리
제11장 가격관리
제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 1: 광고와 PR
제14장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 2: 판매촉진, 인적판매, 디렉트마케팅
제15장 마케팅 경로관
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품수명주기 관리
제10장 브랜드 관리
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마케팅 전략
기업 전체의 의사결정이 이루어지고 나면 마케팅의 목적 수립, 시장 및 경쟁 등의 분석, 마케팅 자원의 활용 방안을 결정하는 과정
- 중략 - 제1장 환경변화와 마케팅
제2장 마케팅 전략
제3장 소비자행동 1 : 소비자의 구매의
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경쟁우위가 확보될 수 있도록 제품 포지셔닝 전략을 수립해야 한다. 결국, 제품포지셔닝은 소비자가 그 제품의 무엇을 선호하고 수용하는가를 찾아 그것을 소비자 편익(consumer benefits)으로 전환시키고자 하는 것을 나타낸 것이며, 이는 마케팅
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마케팅과 그와 일치하는 기업 행동은 다시 기업에게 긍정적인 피드백과 결과를 가져올 것이라 본다.
4. 출처 및 참고문헌
신지용, 현대 소비자행동론(4판), 탑북스, 2021
정진영, [And 라이프] “NO빨대” 소비자 목소리에 응답한 기업… 지구가
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1.리바이스 브랜드 및 기업 소개
2.리바이스의 역사
3.일반 환경 분석(General ExternalEnvironment)
4.외부환경분석 (External Analysis)
5.내부환경분석(Internal Analysis)- VRIO분석
6.SWOT 분석
7.STP 분석
8.결론
9.참고 자료
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