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현명한 점과 문제점
III-1 SKT의 현명한 점
1) 대중과의 활발한 커뮤니케이션
2) 장기적인 브랜드 자산 증대 위한 전략 수립
3) 언론을 통한 홍보효과의 극대화
4) 유연한 상황 대처
5) 위기를 기회로 바꾼 전략들
III-2 KTF 의 문제점
IV. 사
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품 홍보에 그치지 않고, 소비자와의 깊은 관계 형성을 통해 장기적인 충성 고객을 확보하는 데 중요한 역할을 한다. 소비자 판매 촉진은 탁월한 마케팅 전략의 일환으로, 다양한 기법과 도구를 활용하여 소비자의 구매를 유도한다. 할인, 경품
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마케팅』, 학현사, 1998.
박재기. 『글로벌마케팅』.선학사. 2000년 2월 25일.p352~361
박기안.『국제마케팅 무역경제』.2002년 2월 10일. p409~413
반병길.『글로벌경쟁시대의 국제마케팅』,제4판 박영사, 1994년 9월 10일,
p569~583 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고
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브랜드 Naming
Ⅱ. 환경분석
1. 내부환경 분석
2. 외부환경 분석
3. 경쟁자 분석
4. 소비자 분석
Ⅲ. 多Slim SWOT 분석
Ⅳ. STP 전략
1. Segmentation ( 에너지바 시장세분화 )
2. Targeting (표적시장 선정)
3. Positioning (제품 포지셔닝)
Ⅴ. 마케팅 믹스 전략
1. Prod
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. (25점)
1) 쿠폰, 보너스, 경품
2) 가격촉진
3. 소셜미디어 또는 SNS를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 사례를 한 가지 찾아 제시하고, 마케팅 시사점을 도출하시오. (25점)
1) 맥주 브랜드 <호가든>의 소셜미디어 마케팅
4. 참고문헌
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마케팅 시사점
3. 판촉매체 광고 사례 분석
3.1 판촉매체의 특성과 광고효과
3.2 사례 연구: (선택한 판촉매체 광고)
3.3 소비자대상 및 중간상대상 판매촉진 유형
4. 뉴미디어 광고 사례 분석
4.1 뉴미디어의 특성과 광고효
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마케팅믹스
1. 제품계획
1) 제품의 의의
2) 제품의 3가지 요소
1/ 핵심제품
2/ 유형제품
3/ 확장제품
3) 제품의 분류
1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류
2/ 소비자의 쇼핑습성에 따른 분류
4) 신제품개발
5) 제품믹스
6) 제품수명주
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경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 마케팅믹스
I. 제품계획
1) 제품의 의의
2) 제품의 3가지 요소
1/ 핵심제품
2/ 유형제품
3/ 확장제품
3) 제품의 분류
1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류
2/ 소비자의 쇼핑습성에 따
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브랜드를 직접 체험할 수 있는 기회를 확산시키고 라네즈를 글로벌 브랜드화 하는데 역점을 둘 계획이다.
광고의 경우에도 이러한 체험 마케팅 요소를 강조하여 새로운 전개를 시도하고 있는데 바로 2001년 라네즈의 새로운 스킨 제품 광고로
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현황, 신제품 개발, 행사, 뉴스거리 등 보도자료 대중매체에 배포 재난시 기부금 명단을 장식하여 홍보활동을 하는 경우를 의미한다.
<그림> 전략적 마케팅 Frame work
IV. 제품수명주기 단계별 마케팅관리
시장에 처음 등장하는 모든 제품들
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