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경쟁자분석)
(3) Customer (고객분석)
4. 핫식스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 핫식스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 핫식스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 핫식스 광
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마케팅 접근법
3. 소셜 미디어 활용 방안
4. 인플루언서 마케팅의 역할
5. 브랜드 충성도 구축을 위한 전략
6. 맞춤형 프로모션과 세일의 효과
7. 온라인 쇼핑 경험 개선 방안
8. 지속 가능성과 윤리적 소비의 트렌드
9. 경품 및 이
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마케팅 원론, 안광호ㆍ하영원ㆍ박흥수, 학현사, 2002
소비자 행동, 이학식ㆍ안광호ㆍ하영원, 법문사, 2001
<첨부 자료>
Fact sheet: 시장 기회 탐색에 사용된 조사 자료 1. 신제품 도입 배경
1) 환경 분석-인구 통계학적 분석
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품개발 및 촉진
(4) 장소 관리
장소는 스포츠 마케팅에서 유통경로 또는 경로라는 말로 표현되기도 하는데 이는 공급자와 구매자가 만나는 곳이며, 재화를 공급자로부터 마지막 구매자에게 전달하는 과정을 의미한다. 프로 축구에 있어 제품
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경품이 가지는 문제점
5. Refunds and Rebates (반환과 환불 : 리베이트)
1) 반환과 환불에 대한 평가
6. Bonus Pack (보너스 묶음 포장)
7. Price-Off Deals (가격 할인)
8. Frequency Programs (계속 주문 프로그램)
9. Event Marketing (이벤트 마케팅)
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경우 새시장에서의 마케팅 전략 수립
매체 vehicle 청중의 변화
·청중 도달률 및 도달빈도의 최근 조사보고를 확인
·가능하면 표적청중의 매체접촉률을 직접 설문조사로 조사확인
주목률 감소
·변화광고를 활용
·광고개념의 실현을 다양화 (M
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marketing strategies을 수립하여 추진할 것인가가 핵심이라 할 수 있다. 기업의 sponsorship 현황 및 활동 실태
1. sports sponsorship 현황
2. 국내․외 기업의 sports sponsorship 성공 사례
3. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship
4. 올림픽 마케팅
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행동을 모방하려는 성향을 보인다. 특히, 브랜드 커뮤니티에서 제공되는 정보는 준거집단의 경험을 바탕으로 제공하기 때문에 소비자들의 정보 수용도가 높게 나타난다.
이처럼 기업들은 준거집단인 브랜드 커뮤니티를 통해서 제품구매 행
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마케팅 & 홍보 분야
8. 마케팅 전략
(1) 소비자 욕구와 시장 기회 분석
(2) STP 전략
(3) 마케팅 믹스
9. 예상 위험 및 특수 고려 사항
10. 재무계획 - 추정 재무재표
(1) 추정 손익계산서
(2) 추정 대차대조표
(3) 추정 현금흐름표
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- 교재 ; 마케팅원론(형설)
- 스포츠서울
- 전문자료 참고
2. 도표
- 항공사별 이미지&브랜드 가치비교
- 항공사 선호도(설문조사 인용)
구 분
항공사 선호도
탑승 의향률
가격대비 품질 만족도
대한항공
44%
39%
48%
아시아나 항공
56%
61%
55%
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