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방안 : 브랜드 이미지 고급화전략을 통한 재포지셔닝과 FTA를 통한 가격경쟁력 확보
(1) 브랜드 이미지 고급화전략과 국영 TV드라마 및 연예 오락 프로그램에 제품을 노출시키거나 메이크업 스쿨 진행 등을 통해 적극적인 현지화 마케팅을 진행
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품수명주기)
경쟁요인(현재의 경쟁자, 잠재적 경쟁자)
자사와의 적합성(기업목표, 자원, 마케팅믹스, 기존재품들과 조화)
시장커버리지 전략유형
P&G의 다양한 사업
포지셔닝
포지션의 개념: 마음속에 특성 제품군에 대한 브랜드별 우선순
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Clear For Boys
1) STP
①예상 소비자 조사 - 10대 남 / 20대 남 인터뷰
②SWOT 분석
2) 4P Mix
①Product
- Boys 라인 설명 + 로고
- Boys 라인 장,단점
- Boys 라인 성장방안
②Price
③Promotion
- 마케팅활동
④Place
[결론]
느낀 점.
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현황
5. 중국시장환경분석
(1) 중국산 브랜드의 빠른성장
(2) 다수 브랜드에 대한 시장집중도의 하락
(3) 외국고급브랜드 선호경향
(4) 시장세분화가 빠르게 진행되고 있다.
(5) 시장 지배자의 부재
(6) 정부의 규제
6. 아모레퍼시픽의 중
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행동보다는 개별적인 행동으로 인해 이미지를 훼손하는 경우도 있어 본래의 취지를 상실하는 경우도 발생되고 있다.
중소기업에 있어서 공동브랜드 사업은 중소기업제품의 이미지를 제고하여 시장판매를 확대해 줄 수 있는 방안으로 부각될
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마케팅의 역할...............5
Ⅱ. 본론
제 2 장 2002년 한-일 월드컵의 개최에 따른 경제적 효과..................8
제 1 절 국내의 현황과 국외의 경제적인 변화............8
제 2 절 2002년 한- 일 월드컵 개최의 성공과 위상.......9
제 3 절
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소비자학회
윤희숙, 이두희(2002). 『인터넷 배너광고의 브랜드 이미지 형성에 미치는 요인에 관한 개념적 연구』 , 금강기획
조재현(2001). 『인터넷 배너광고 메시지의 질과 양이 광고효과에 미치는 영향』 . 한국방송광고공사
이경렬, 김상훈(
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경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 * 브랜드 자산 관리
Ⅰ. 브랜드 가치의 중요성
Ⅱ. 브랜드가치의 제고 방안
Ⅲ. 브랜드 인지도의 제고
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현황
1. 환경 분석
(SWOT 분석을 통해 본 ‘농수산 홈쇼핑’의 현 위치 )
-상황분석
- SWOT 분석
2. 새로운 CI (Corporate Identity) 구축
(농수산 홈쇼핑’의 기업사명 및 기업비전 )
3. STP (세분화 , 타케팅 , 포지셔닝 )
4. 4P에 따른 마케팅
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방안
1. 일반 대책
1) 저금리의 영향을 즉각적으로 치유할 수 있는 제도차원의 대안은 없으나 완화하는 효과가 있거나 중장기적인 대책이 될 것임
2) 표준이율의 인하조치
3) 건전성관련 규제 강화
4) 자산운용관련 규제 완화
5) 기타 개선방
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