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Main Target 2530 여성
- 자동차 구입의향이 가장 높은 세대
3년 이내 차량 구입의향 20대후반 여성 18.5%
- 자동차 관심도가 높은 세대
연령별 자동차 관심도 20대후반 여성 20.1% (전체평균 1.3%)
- 자동차 광고 관심도가 높은 세대
연령별 자동차
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광고 메시지
케라시스의 해결과제
① 20대 여성에 한정된 고객을 타깃으로 하여 프리미엄 샴푸 시장 자체 파이가 성장이 제한되어 있는 상황
② 시장을 선점한 브랜드(엘라스틴, 도브, 팬틴)의 공격적인 마케팅 전략과 치열한 경쟁
③
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광고상황분석
1. 상황분석 ……………… 2
2. 제품분석 …………...10
3. 소비자분석 ………… 14
4. 광고분석 ……..…… 19
5. SWOT분석 …………. 21
제2단계 광고기본전략
5. 광고 목표 설정 ……………….… 23
6. 광고 목표소비자층
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경쟁자 : 비타500
– 누가 박카스를 마시는가?
– 소비자 분석 결론
2. 박카스의 광고
– 광고 변천사
– 광고목표
– 표적 소비자 설정
3. 광고 크리에이티브
– 컨셉
– 표적 소비자 Profile
– 스토리 보드
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“선물을 받고 싶을 때는 뭐라고 해야 할까”라고 나레이션이 나오면서 “자신있게 말하세요”, “소니 사이버샷이라고” 라는 멘트가 흘러나온다.
Sony Cybershot-
이 광고에서 특정인물을 광고에 등장하지는 않지만, 디지털 카메라의 주 소비
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1. 광고상황분석
1)상황분석 -환경분석-
문화적 환경요인
●Well Being문화의 등장으로 인한 건강음료 판매증가
●건강식품 시장과 음료시장의 영역 파괴
●유통구조의 혁신
웰빙문화로 기존의 음료보다 건강음료시장 큰 성장률
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마케팅기획 (안)
FC서울 선정 동기
스포츠는 뛰어난 마케팅 커뮤니케이션 수단이다.
기업은 스포츠를 통해 소비자들의 감성적 소구를 강렬히 자극하면서 효과적인 마케팅 활동을 펼친다.
이는 다양한 활동을 통해서 나타나는데 보통, 스
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행 사 명 : 사랑의 자선행사
행사 기간 : 2008년 12월 27일 ~ 28일
행사 장소 : 서울 파고다공원
행사 내용 :
생활이 어려운 가정에 김장김치 전달
주 최 : 건국주식회사
주 관 : 서울복지재단 겨울자선행사팀
후 원 : 굿네이버스, 서울복지재
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광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전
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제작진행방향 1.
컨셉 : 건조하고 삭막한 도시생활이지만 맑고 상쾌한 부드러운 감성을 지향한다.
모델 : 김xx
장소 : 고층 빌딩 밀집지역
작업방향
-모델이 고층 빌딩 숲에 맑은 하늘사진을 들고
서있다. 로우앵글로 고층 빌딩과 모델이
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